本文關(guān)鍵詞：廣東家電企業(yè)品牌資產(chǎn)增值及其管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《合肥工業(yè)大學(xué)》 2013年

安徽省家電企業(yè)品牌價(jià)值提升研究

程天云  

【摘要】：隨著品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，品牌價(jià)值已經(jīng)受到越來(lái)越多的企業(yè)和專(zhuān)家學(xué)者的重視。家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入到白熱化時(shí)期，企業(yè)單純的依靠產(chǎn)品和價(jià)格已經(jīng)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求，更不具備與其他同類(lèi)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)爭(zhēng)奪的能力。根據(jù)微笑曲線(xiàn)理論，企業(yè)只有往附加價(jià)值高的兩端發(fā)展才能取得高額利潤(rùn)和可持續(xù)的發(fā)展，該附加價(jià)值高的兩端分別指技術(shù)和品牌，而處于曲線(xiàn)中間的附加價(jià)值低的部分是制造。 安徽省是家電制造大省，是中國(guó)家電業(yè)的重要增長(zhǎng)極。安徽省家電企業(yè)的發(fā)展規(guī)模越來(lái)越大，2011年全國(guó)每生產(chǎn)100臺(tái)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)，就分別有35臺(tái)、25臺(tái)、15臺(tái)由安徽省制造。但是在發(fā)展的過(guò)程中，安徽省的家電企業(yè)也暴露出越來(lái)越多的問(wèn)題，最明顯也是最關(guān)鍵的問(wèn)題就是這些企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中缺乏自己的核心技術(shù)和優(yōu)勢(shì)品牌。而技術(shù)和品牌是最能增加企業(yè)附加價(jià)值和提升經(jīng)濟(jì)能力的兩個(gè)因素。所以提高安徽省家電企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造國(guó)內(nèi)外最具價(jià)值的安徽省家電企業(yè)品牌，是所有安徽省家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。 本文在對(duì)品牌價(jià)值相關(guān)理論進(jìn)行概述及對(duì)安徽省家電企業(yè)品牌價(jià)值發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，運(yùn)用層次分析法建立了安徽省家電企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并將建立的評(píng)價(jià)模型運(yùn)用到了合肥三洋、海爾和西門(mén)子的品牌價(jià)值計(jì)算上，得出了合肥三洋品牌價(jià)值與海爾品牌價(jià)值和西門(mén)子品牌價(jià)值具有很大的差距，據(jù)此重點(diǎn)提出提升合肥三洋品牌價(jià)值的相關(guān)對(duì)策，為安徽省家電企業(yè)品牌價(jià)值的提升提供理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)路徑。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：合肥工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F426.6
【目錄】：

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7 陳宇;中國(guó)家電企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2002年

8 古德平;中國(guó)家電企業(yè)物流模式選擇的關(guān)鍵因素分析[D];四川大學(xué);2003年

9 陳灼芬;中日家電企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟研究[D];上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué);2010年

10 陳鶯;中國(guó)市場(chǎng)家電企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道模式比較研究[D];華東師范大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：廣東家電企業(yè)品牌資產(chǎn)增值及其管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：157688