發(fā)布時間：2018-03-01 12:11

  本文關(guān)鍵詞： 弱狗 優(yōu)狗 持續(xù)小額捐贈 調(diào)節(jié)聚焦　出處：《現(xiàn)代管理科學(xué)》2015年06期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：文章利用一個2*2*2的實驗研究了企業(yè)背景大小強(qiáng)弱,以及慈善捐贈戰(zhàn)略,消費者群體特質(zhì)聚焦導(dǎo)向三個因素綜合對品牌慈善營銷產(chǎn)生的影響。研究結(jié)果證實,企業(yè)的弱勢背景和持續(xù)多次小額慈善行為均能提高消費者評價。人們偏好背景弱且持續(xù)小額捐贈的"弱狗品牌"。對于消費者群體,促進(jìn)導(dǎo)向消費者偏好多次小額捐贈戰(zhàn)略,企業(yè)背景強(qiáng)弱影響不顯著;防御型消費者偏好背景弱勢品牌,捐贈戰(zhàn)略(多次小額和一次大額)影響不顯著。文章具體分析不同企業(yè)不同消費者客戶群特征對企業(yè)慈善評價的影響,為企業(yè)實踐決策提供重要理論支持。
[Abstract]:This paper studies the influence of three factors on the brand charity marketing, such as the size of the enterprise background, the philanthropic donation strategy and the orientation of consumer group trait focusing. The weak background of the enterprise and the sustained micro-charity behavior can improve consumer evaluation. People prefer "weak dog brand" with weak background and sustained small donation. For the consumer group, it promotes the consumer preference for multiple small donation strategies. The influence of enterprise background is not significant; defensive consumers prefer weak brand with background. The influence of donation strategy (multiple small amount and one large amount) is not significant. This paper analyzes the influence of different customer group characteristics of different enterprises on corporate philanthropy evaluation, and provides important theoretical support for enterprise practice decision.
【作者單位】： 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場營銷系;復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院;
【分類號】：F274;D632.9

【共引文獻(xiàn)】

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1 嚴(yán)欣健;企業(yè)慈善捐贈對績效的影響研究[D];南京師范大學(xué);2013年

2 馬干平;慈善營銷對消費者購買決策的影響[D];浙江大學(xué);2014年

3 錢鈺;股權(quán)結(jié)構(gòu)對企業(yè)慈善捐贈的影響研究[D];華東理工大學(xué);2014年

4 翟翔;“非營利組織同企業(yè)協(xié)同價值創(chuàng)造文獻(xiàn)綜述第一部分:價值創(chuàng)造范圍與協(xié)作階段”的漢譯及翻譯實踐報告[D];貴州師范大學(xué);2014年

5 譚子君;善因營銷中消費者自主選擇行為研究[D];中南大學(xué);2013年

6 范琳琳;企業(yè)慈善捐贈行為對消費者購買意愿影響的實證研究[D];浙江工商大學(xué);2015年

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本文編號：1551858