本文關鍵詞： 品牌形象設計 桂北地區(qū) 民族工藝品品牌　出處：《廣西師范大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：桂北地區(qū)匯聚了苗、布依、侗、瑤、壯、彝、土家、仡佬等十多個少數(shù)民族,民族工藝品具有濃厚的地方文化色彩,極具研究、保護、開發(fā)的價值。當今快節(jié)奏的生活使得桂北地區(qū)民族工藝品從精神需求方面受到越來越多人的追捧,但由于桂北地區(qū)工藝品品牌起步較晚,很多品牌在品牌形象方面還不夠完善,給民族工藝品的銷售造成了很多不便。桂北地區(qū)民資工藝品品牌形象設計不僅僅能夠給識別和營銷提供幫助,更是給消費者創(chuàng)造有文化意義的消費體驗,也在某種程度上保護和傳承了民族文化。由于桂北地區(qū)民族工藝品品牌形象的設計方法及策略還沒有比較系統(tǒng)的理論與實踐論證,本文嘗試尋找其品牌形象設計的方法與策劃途徑。本文通過實地考察調查和材料收集梳理對桂北地區(qū)的民族工藝品進行分析探究,總結出桂北地區(qū)民族工藝品的特點和文化內涵。同時從品牌市場、品牌形象塑造、影響品牌發(fā)展因素等角度,提出桂北地區(qū)民族工藝品品牌形象欠缺、設計方法還沒有形成系統(tǒng)的問題。然后針對所存在的問題,從消費群體和消費者心理需求的角度出發(fā),提出偏向于中高端的市場定位,和將民族精神應用于品牌形象設計中的品牌形象定位方法。從桂北地區(qū)民族工藝品的主要類型、特色、內涵等方面入手,提出將民族文化、民族圖形、民族多樣化應用于品牌形象設計中的方法。最后以桂北地區(qū)比較典型的工藝品品牌“南丹繡玉工藝品有限公司”作為設計實踐,將策略方法體現(xiàn)在實際品牌中。更為直觀的表現(xiàn)設計方法,并對理論研究的合理性與正確性進行檢驗。通過上述對桂北地區(qū)民族工藝品品牌形象設計方法的總結,嘗試給桂北地區(qū)民族工藝品品牌的形象設計提供一定的理論方法,給往后相關課題的方法探究提供一種借鑒。通過對南丹繡玉工藝品有限公司的品牌形象設計實踐,給公司提供相應的品牌形象設計系統(tǒng)元素并賦予品牌寓意和內涵,滿足消費者的購買需求和心理需求,同時給其他桂北民族工藝品品牌做出實例設計參考。
[Abstract]:In northern Guangxi, Miao, Buyi, Dong, Yao, Zhuang, Yi, Tujia, Gelao and other ethnic minorities have gathered together. Ethnic handicrafts have a strong local cultural color and are highly researched and protected. The value of development. Today's fast-paced life has made ethnic handicrafts in northern Guangxi more and more popular in terms of spiritual needs. However, due to the late start of handicraft brands in Northern Guangxi, many brands are still not perfect in brand image. It has caused a lot of inconvenience to the sale of ethnic handicrafts. The brand image design of folk handicrafts in northern Guangxi can not only provide help for identification and marketing, but also create a culturally meaningful consumption experience for consumers. It also protects and inherits the national culture to a certain extent. Because the design method and strategy of the brand image of the national handicraft in the north of Guangxi has not been demonstrated systematically in theory and practice, This paper tries to find the method and planning way of its brand image design. Through field investigation and material collection, this paper analyzes and explores the ethnic handicrafts in the north of Guangxi. This paper summarizes the characteristics and cultural connotations of ethnic handicrafts in northern Guangxi. At the same time, from the aspects of brand market, brand image shaping and influencing factors of brand development, it points out that the brand image of ethnic handicrafts in Northern Guangxi is deficient. The design method has not yet formed a systematic problem. Then, in view of the existing problems, from the point of view of consumer groups and consumers' psychological needs, the paper puts forward the market positioning in favor of the middle and high end of the market. And applying national spirit to brand image design. Starting with the main types, characteristics and connotations of ethnic handicrafts in the north of Guangxi, this paper puts forward the national culture, national graphics, and so on. Finally, Nandan embroidery Jade Crafts Co., Ltd., a typical handicraft brand in the north of Guangxi, is taken as the design practice. The strategy method is embodied in the actual brand. The more intuitionistic performance design method, and the rationality and correctness of the theoretical research are tested. Through the above summary of the design method of the brand image of the national handicraft in the north of Guangxi, This paper attempts to provide a certain theoretical method for the image design of ethnic handicraft brands in northern Guangxi, and a reference for the related subjects in the future. Through the brand image design practice of Nandan embroidered Jade Crafts Co., Ltd, To provide the company with the corresponding brand image design system elements and give the moral and connotation of the brand to meet the purchase needs and psychological needs of consumers. At the same time to other Guimei ethnic arts and crafts brands to make an example design reference.
【學位授予單位】：廣西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：J524

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本文編號：1532262