本文關(guān)鍵詞： 家具市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 SWOT分析 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 營(yíng)銷(xiāo)策略　出處：《西南交通大學(xué)》2013年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著近十幾年我國(guó)人民生活水平的不斷提高及我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展,我國(guó)的家具行業(yè)的規(guī)模與實(shí)力也不斷壯大,搭上了繁榮增長(zhǎng)的順風(fēng)車(chē)。不管是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售還是外貿(mào)出口市場(chǎng),中國(guó)家具行業(yè)都為整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)著巨大的產(chǎn)值及勞動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)。家具制造業(yè)在我國(guó)的工業(yè)大類(lèi)中,已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)容量巨大、發(fā)展迅速的行業(yè),且其發(fā)展勢(shì)頭不容小覷。隨著中國(guó)人口在未來(lái)仍將持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì),由此所帶來(lái)的住房剛性需求也將保持一定的發(fā)展規(guī)模,再加上國(guó)家對(duì)城鄉(xiāng)一體化的布局推進(jìn),中國(guó)家具的消費(fèi)在未來(lái)仍然有巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?中國(guó)家具行業(yè)也一定還具有巨大的成長(zhǎng)空間。但是目前中國(guó)的家具行業(yè)還存在著很多的問(wèn)題,眾多良莠不齊、大大小小的企業(yè)共同擁擠在同一個(gè)市場(chǎng)與渠道中,每一個(gè)家具企業(yè)都面臨著成本、品質(zhì)、品牌、管理等難題與挑戰(zhàn),整個(gè)家具行業(yè)的平均水平與最高水平與目前國(guó)際市場(chǎng)的差距仍然很大；中國(guó)家具市場(chǎng)處于絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位的第一品牌尚未出現(xiàn),整個(gè)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰還需要大刀闊斧地進(jìn)行革新,整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與提高任重而道遠(yuǎn)。 本文的研究對(duì)象AB公司,位于中國(guó)五大家具產(chǎn)業(yè)區(qū)之一的西南重鎮(zhèn),也是中國(guó)板式家具生產(chǎn)基地內(nèi)的龍頭企業(yè)之一。作為伴隨中國(guó)家具行業(yè)一起發(fā)展壯大的本土民營(yíng)企業(yè),AB家具公司的很多實(shí)際問(wèn)題與經(jīng)驗(yàn)都可以為整個(gè)中國(guó)家具行業(yè)的發(fā)展提供一些借鑒。本文旨在探尋AB家具公司在未來(lái)發(fā)展中應(yīng)當(dāng)選擇的市場(chǎng)策略與具體措施,為AB家具公司以及其他家具企業(yè)實(shí)現(xiàn)中國(guó)家具行業(yè)未來(lái)領(lǐng)導(dǎo)品牌的發(fā)展之路提供一些建議。 全文共分5個(gè)部分,第1章是緒論,概要地介紹了本文的研究背景和意義,對(duì)理論基礎(chǔ)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的概述,并闡明了論文的研究思路和研究?jī)?nèi)容；第2章是行業(yè)和公司介紹,對(duì)家具行業(yè)及AB公司的主要情況進(jìn)行了介紹；第3章是AB公司的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析,利用PEST分析方法、SWOT方法、波特五力模型對(duì)AB公司的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行了綜合的研究和分析；第4章是AB公司的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析,重點(diǎn)剖析了AB公司的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及其應(yīng)選擇的戰(zhàn)略方向；第5章是AB公司的營(yíng)銷(xiāo)策略和實(shí)施保障,結(jié)合企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論,分析了AB公司應(yīng)實(shí)施的營(yíng)銷(xiāo)策略,并對(duì)AB公司的營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施提出了自己的建議方案。
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【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F426.88

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 陸薇;;家具行業(yè)對(duì)外貿(mào)易形勢(shì)分析[J];輕工標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量;2011年05期

2 黃靜;;選擇KA賣(mài)場(chǎng)[J];商界(中國(guó)商業(yè)評(píng)論);2007年06期

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本文編號(hào)：1524495