發(fā)布時(shí)間：2018-02-21 00:41

  本文關(guān)鍵詞： 分享現(xiàn)實(shí) 品牌體驗(yàn) 分享 獎(jiǎng)勵(lì) 品牌至愛　出處：《南開管理評論》2014年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文從獎(jiǎng)勵(lì)分享角度探討品牌體驗(yàn)分享行為對分享者本人原有品牌至愛的影響,并考察獎(jiǎng)勵(lì)水平、獎(jiǎng)勵(lì)類型及獎(jiǎng)勵(lì)來源對上述關(guān)系的影響。研究發(fā)現(xiàn):(1)獎(jiǎng)勵(lì)體驗(yàn)分享有助于構(gòu)建分享者的品牌至愛,獎(jiǎng)勵(lì)正面的體驗(yàn)分享對分享者本人的品牌至愛具有正向影響,獎(jiǎng)勵(lì)負(fù)面的體驗(yàn)分享可以減小分享者品牌至愛的負(fù)向變化,但是高低獎(jiǎng)勵(lì)水平的影響并不存在顯著差異;(2)在正面分享情境下,精神獎(jiǎng)勵(lì)和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)的影響無顯著差異,在負(fù)面分享情境下,精神獎(jiǎng)勵(lì)的影響作用更大;(3)不管在正面還是負(fù)面分享情境下,與來自第三方的獎(jiǎng)勵(lì)相比,來自回應(yīng)方的獎(jiǎng)勵(lì)對分享者的品牌至愛改變更大。
[Abstract]:From the perspective of reward sharing, this paper discusses the influence of brand experience sharing behavior on the original brand love of the sharer, and investigates the reward level. The effects of reward types and reward sources on the above relationships. The study found that: 1) rewarding experience sharing helps to build a sharer's brand love, and rewarding positive experience sharing has a positive impact on the sharer's brand love. The negative experience sharing of reward can reduce the negative change of the most beloved brand, but there is no significant difference in the influence of the level of high and low reward.) in the positive sharing situation, there is no significant difference between the influence of spiritual reward and material reward. In the negative sharing situation, the effect of spiritual reward is more significant. (3) in both positive and negative sharing situations, compared with the reward from the third party, the reward from the Respondent has more influence on the brand preference of the sharer than the one from the third party.
【作者單位】： 暨南大學(xué)管理學(xué)院;清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71102009、71372045)資助
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1520501