本文關鍵詞： 網(wǎng)絡設備供應商 品牌競爭力 模糊綜合評價法　出處：《華北電力大學（北京）》2009年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】： 上海天天公司作為中國最大的民營網(wǎng)絡設備和解決方案供應商,因為不具有品牌優(yōu)勢,在開拓高端市場方面遇到了障礙。本文致力于研究上海天天公司的品牌競爭力,以期為提升公司的品牌優(yōu)勢提供參考,為推動中國品牌的發(fā)展起到積極作用。 本文在系統(tǒng)研究品牌競爭力理論的基礎上,闡述了品牌戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵,論述了不同時期實施的品牌競爭戰(zhàn)略;構建了品牌競爭力評價的指標體系和模型;對上海天天公司的品牌競爭力現(xiàn)狀進行了深入分析,然后運用層次分析法和模糊綜合評價法對其進行了品牌競爭力評價,并給出了提升上海天天公司品牌競爭力的對策。
[Abstract]:As the largest supplier of private network equipment and solutions in China, Shanghai Daily has encountered obstacles in developing the high-end market because of its lack of brand advantages. In order to promote the company's brand advantages to provide reference for promoting the development of Chinese brands play a positive role. Based on the systematic study of the theory of brand competitiveness, this paper expounds the connotation of brand strategic management, discusses the brand competitive strategy implemented in different periods, and constructs the index system and model of brand competitiveness evaluation. This paper deeply analyzes the current situation of brand competitiveness of Shanghai daily company, then evaluates its brand competitiveness by using AHP and fuzzy comprehensive evaluation method, and puts forward the countermeasures to enhance the brand competitiveness of Shanghai daily company.
【學位授予單位】：華北電力大學（北京）
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2;F426.6

【參考文獻】

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本文編號：1514340