趙桂燕   卞紀(jì)蘭   楊樹(shù)果  黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

基金項(xiàng)目：黑龍江省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“提升黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值的戰(zhàn)略研究”(編號(hào)11532106)。

關(guān)鍵詞：黑龍江；農(nóng)產(chǎn)品；品牌戰(zhàn)略

一、黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性

 （1）有力促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)

（2）能為黑龍江省農(nóng)業(yè)變資源優(yōu)勢(shì)變?yōu)槭袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)

）提高農(nóng)產(chǎn)品收益率，增加農(nóng)民收入的需要

     黑龍江省有阿城大米、嘉蔭木耳、巴彥大豆等13個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲國(guó)家地理標(biāo)志，黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)入了與國(guó)際接軌的新階段，黑龍江省已成為全國(guó)11個(gè)擁有農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品的省份，有了這樣的標(biāo)識(shí)，黑龍江省的農(nóng)產(chǎn)品一定會(huì)提高農(nóng)產(chǎn)品收益率，可以帶動(dòng)若干個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，可以最大限度地拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上的群眾增收致富。黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌使農(nóng)民受益，農(nóng)產(chǎn)品不愁賣(mài)，并且賣(mài)上價(jià)，只要是嚴(yán)格執(zhí)行純綠色無(wú)公害產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的，都很搶手，經(jīng)龍頭企業(yè)精包裝后，身價(jià)增長(zhǎng)幾倍，有些產(chǎn)品經(jīng)加工環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化增值，更是效益成倍增長(zhǎng)。

（4）適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的迅速發(fā)展的需要

二、黑龍江省實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌中存在的突出問(wèn)題

(l)名牌農(nóng)產(chǎn)品少，供應(yīng)量不足

（2）農(nóng)產(chǎn)品科技含量有待提高

(3)品牌名稱簡(jiǎn)單，商標(biāo)的宣傳及應(yīng)用有限

(4)農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)不夠完善

菜貴傷民，菜賤傷農(nóng)左右，這與發(fā)達(dá)國(guó)家差十倍之多。這些都成為品牌農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的制約因素。

三、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)建設(shè)的措施

（1）培育品牌創(chuàng)建主體，完善種養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)

    以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向, 創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌。進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞品牌配置資源，建立和健全品牌保護(hù)制度，制定品牌培育政策和品牌宣傳推廣政策。在打造品牌上，就是堅(jiān)持把優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)龍頭企業(yè)通過(guò)黑龍江已有的知名品牌進(jìn)行整合，形成品牌集成優(yōu)勢(shì)。

（2）提升農(nóng)產(chǎn)品的科技含量

質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)和生命，而科技進(jìn)步又是優(yōu)質(zhì)、低耗、高效農(nóng)業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)和保障。因此必須加大農(nóng)業(yè)的科技投入,加快農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣和轉(zhuǎn)化，才能為創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌打下良好的品質(zhì)基礎(chǔ)。黑龍江省特色的農(nóng)產(chǎn)品有綠色有機(jī)大米、原生態(tài)雜糧、珍稀黑峰產(chǎn)品、傳統(tǒng)工藝烤醋、野菜、玉米面、有機(jī)水、馬鈴薯等等。因此，黑龍江省應(yīng)以綠色產(chǎn)品為主打，在保證初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上，向科技含量高的精深加工產(chǎn)品發(fā)展。同時(shí)要進(jìn)一步挖掘品牌文化內(nèi)涵，提高品牌聯(lián)想度和品牌美譽(yù)度。

（3）加大農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳力度

現(xiàn)代傳播手段與技術(shù)的進(jìn)步，使傳媒成了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)參與財(cái)富創(chuàng)造的價(jià)值主

體。政府應(yīng)利用傳媒積極幫助企業(yè)做好品牌的宣傳策劃，大力宣傳名、優(yōu)、特農(nóng)產(chǎn)品, 提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度擴(kuò)大名牌農(nóng)產(chǎn)品知名度，促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品輸出，增強(qiáng)市場(chǎng)服務(wù)功能，積極推進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品專銷(xiāo)柜、放心店和專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)，不斷提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的輻射范圍。例如，慶安縣是在北京等大城市打響了慶安大米的品牌，才使水稻生產(chǎn)和稻米加工成為全縣的支柱產(chǎn)業(yè)，還輻射到了周邊地區(qū)，促進(jìn)了縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。北大荒集團(tuán)在各農(nóng)場(chǎng)、企業(yè)及公路旁設(shè)置形象標(biāo)識(shí)牌，物流車(chē)隊(duì)統(tǒng)一粘貼形象標(biāo)識(shí)；在北京、上海等地舉辦綠色產(chǎn)品博覽會(huì)，，承辦“心連心藝術(shù)團(tuán)走進(jìn)黑龍江墾區(qū)”等，都是有效宣傳品牌的范例。

（4）建立完善的農(nóng)產(chǎn)品物流技術(shù)支持體系

政府應(yīng)從增加農(nóng)民收入，保護(hù)農(nóng)民利益的角度出發(fā)，整合農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)家店等資源，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷(xiāo)企業(yè)、進(jìn)出口企業(yè)、物流配送企業(yè)和大型食品連鎖超市的資金投入力度，對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品物流有一個(gè)全盤(pán)布局，合理設(shè)置農(nóng)副產(chǎn)品配送中心的布點(diǎn)，并投入一定的裝備和設(shè)施，形成“農(nóng)超對(duì)接”“農(nóng)校對(duì)接”、“農(nóng)企對(duì)接”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，由市場(chǎng)有效需求帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域化、專業(yè)化、規(guī)�；�。完善農(nóng)產(chǎn)品增值稅政策，鼓勵(lì)大型企業(yè)從事農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)。加快建立主要品種和重點(diǎn)地區(qū)的冷鏈物流體系。加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的政府投入和政策扶持。

參考文獻(xiàn)：

[1]邱琪.構(gòu)建黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略[J].佳木斯大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào), 2007,(1):48-50.

[2]李冰.關(guān)于黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的思考[J].佳木斯大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào),2010,(10):48-49.

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