本文關(guān)鍵詞： 資源節(jié)約 顧客價(jià)值 資源節(jié)約型品牌 創(chuàng)新　出處：《學(xué)術(shù)交流》2013年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：促進(jìn)消費(fèi)者資源節(jié)約的關(guān)鍵是讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到其資源節(jié)約行為與自身利益相容,而顧客價(jià)值是消費(fèi)者判斷其行為是否與自身利益相容的重要依據(jù)。資源問題感知、資源節(jié)約知識(shí)和群體壓力都通過顧客價(jià)值對(duì)顧客的資源節(jié)約型購買行為產(chǎn)生影響,進(jìn)而影響其資源節(jié)約型使用行為。顧客價(jià)值在資源節(jié)約型消費(fèi)行為形成中具有重要的中介作用。為促進(jìn)資源節(jié)約型消費(fèi)模式的構(gòu)建,企業(yè)應(yīng)積極實(shí)施品牌化戰(zhàn)略,塑造資源節(jié)約型品牌,并不斷創(chuàng)新完善顧客價(jià)值讓渡系統(tǒng),為顧客創(chuàng)造和傳遞更多的功能性價(jià)值、象征性價(jià)值和體驗(yàn)性價(jià)值;消費(fèi)者可適當(dāng)轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念,擴(kuò)大品牌消費(fèi),特別是資源節(jié)約型品牌的消費(fèi);政府可以通過轉(zhuǎn)變觀念和職能,在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中堅(jiān)持品牌經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的發(fā)展模式,引導(dǎo)和扶持資源節(jié)約型品牌的發(fā)展。
[Abstract]:The key to promote consumer resource conservation is to make consumers realize that their resource saving behavior is compatible with their own interests, and customer value is an important basis for consumers to judge whether their behavior is compatible with their own interests. Resource saving knowledge and group pressure have an impact on customers' resource-saving purchasing behavior through customer value. Customer value plays an important intermediary role in the formation of resource-saving consumption behavior. In order to promote the construction of resource-saving consumption pattern, enterprises should actively implement brand strategy. Creating resource-saving brand and continuously innovating and perfecting customer value transfer system, creating and transmitting more functional value, symbolic value and experiential value for customers, consumers can change consumption concept appropriately and expand brand consumption. Especially the consumption of resource-conserving brand, the government can change the concept and function, adhere to the development mode of brand economy in the development of regional economy, guide and support the development of resource-conserving brand.
【作者單位】： 湖南第一師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系;
【基金】：湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金課題(2010YBB075) 湖南省教育科學(xué)規(guī)劃課題(XJK011QDY004) 湖南省普通高等學(xué)�？茖W(xué)研究項(xiàng)目(11C0275) 2011年湖南省大學(xué)生研究性學(xué)習(xí)和創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目
【分類號(hào)】：F274

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9 吳二嬌;劉t，

本文編號(hào)：1499430