程勝利 普拉克環(huán)保系統(tǒng)（北京）有限公司

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的加快，企業(yè)規(guī)模與數(shù)量越來越大，企業(yè)對品牌策劃的重視程度越來越高。企業(yè)加強(qiáng)品牌策劃與管理，是提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力的主要方式，通過提高企業(yè)品牌策劃與管理，提高企業(yè)在市場中的品牌知名度，提高市場競爭力，增強(qiáng)企業(yè)銷售的經(jīng)濟(jì)收益。

關(guān)鍵詞：企業(yè)發(fā)展；品牌策劃；品牌管理；經(jīng)濟(jì)價值

一、企業(yè)品牌策劃的經(jīng)濟(jì)價值

1. 1 企業(yè)品牌策劃經(jīng)濟(jì)價值的要素分析

企業(yè)品牌策劃的經(jīng)濟(jì)價值主要是體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的一些發(fā)展特色，通過品牌策劃，將企業(yè)的特性和產(chǎn)品的價值體現(xiàn)在品牌中。內(nèi)在的品牌形象指的是企業(yè)的產(chǎn)品形象，對企業(yè)發(fā)展和生存起到了保護(hù)作用，然而企業(yè)的外在品牌形象指的是企業(yè)的市場標(biāo)識，讓市場中的商家競爭者和消費(fèi)者了解這個品牌的具體信息。不斷加強(qiáng)企業(yè)品牌的策劃能力，改善品牌在市場中辨別能力，認(rèn)真分析品牌中存在的價值，了解品牌的經(jīng)濟(jì)價值，掌握品牌的發(fā)展動向，改善品牌本身具有的特質(zhì)，讓品牌變得靈活，更富有市場競爭力。

第一，企業(yè)產(chǎn)品的形象價值，企業(yè)產(chǎn)品形象價值指的是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品擁有的市場價值，對于企業(yè)的品牌功能性與商業(yè)性價值來說，企業(yè)的品牌形象是一個重要的塑造過程。消費(fèi)者利用品牌的塑造和文化宣傳，幫助企業(yè)獲得市場支撐。消費(fèi)者通過品牌宣傳可以了解到企業(yè)的產(chǎn)品信息，從而做出消費(fèi)決策。當(dāng)消費(fèi)者通過品牌策劃了解到產(chǎn)品信息時，就需要掌握未來的產(chǎn)品估價，產(chǎn)生較高的評價可以幫助企業(yè)獲得較好的市場業(yè)績。為此，企業(yè)必須積極并大力推進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)的優(yōu)質(zhì)化，以此強(qiáng)化企業(yè)品牌實力，這是塑造企業(yè)品牌優(yōu)勢的關(guān)鍵，也是塑造企業(yè)品牌形象的根本。產(chǎn)品形象是企業(yè)品牌形象的內(nèi)在表現(xiàn)，企業(yè)品牌形象的好與壞，取決于產(chǎn)品的水平和質(zhì)量。為此，企業(yè)鼻息積極引進(jìn)高科技人才和管理經(jīng)營，大力推進(jìn)產(chǎn)品的科研、開發(fā)戰(zhàn)略，已采用新材料、新技術(shù)、新設(shè)計的產(chǎn)品形象滿足公眾不斷變化的社會需求。為了讓社會中的消費(fèi)者達(dá)到消費(fèi)需求，企業(yè)必須要針對產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，強(qiáng)化品牌策劃能力，，改善企業(yè)形象，從而提高企業(yè)的產(chǎn)品在市場中的經(jīng)濟(jì)價值。

第二，品牌文化形象。塑造企業(yè)品牌文化形象，提高企業(yè)的社會競爭優(yōu)勢，改善企業(yè)在消費(fèi)者心目中的地位，企業(yè)品牌形象的策劃，多數(shù)情況需要加強(qiáng)文化本身的塑造。通過文化塑造完善企業(yè)的整體文化內(nèi)涵，利用塑造企業(yè)精神文明、道德文明、企業(yè)精神，塑造優(yōu)秀的產(chǎn)品。對于員工和消費(fèi)者的行為都要加強(qiáng)約束，通過企業(yè)精神風(fēng)貌建設(shè)，要求員工符合企業(yè)形象。利用品牌形象塑造的知名度，改善企業(yè)文化底蘊(yùn)，提高企業(yè)內(nèi)涵，打造企業(yè)科學(xué)理想價值觀，并通過宣傳蘊(yùn)含在品牌文化中的正面、新鮮、獨(dú)特的生活理念來擴(kuò)大自己品牌的市場輻射力，才能促進(jìn)品牌的積極、健康發(fā)展。

第三， 品牌信譽(yù)。建立一種品牌信譽(yù)，對于市場來說是一種有效的循環(huán)，通過良好的產(chǎn)品口碑，帶給消費(fèi)者良好的用戶體驗，讓消費(fèi)者獲得全新的品牌認(rèn)識，從而再一次消費(fèi)該類產(chǎn)品。企業(yè)品牌信譽(yù)對于企業(yè)在市場中的發(fā)展和銷售具有很強(qiáng)的引導(dǎo)作用�？梢詭椭髽I(yè)獲得全新的發(fā)展動力，在市場競爭中，企業(yè)的信譽(yù)獲得了很大的提升，品牌信譽(yù)對于企業(yè)來說就像是一種無形的資產(chǎn)。企業(yè)的品牌信譽(yù)越高，市場價值越大，經(jīng)濟(jì)收益越多。因此一個企業(yè)的市場品牌信譽(yù)具有很強(qiáng)的引導(dǎo)作用，無論是利用公益事業(yè)提高企業(yè)品牌信譽(yù)，還是利用產(chǎn)品實力或性價比提高企業(yè)品牌信譽(yù)。

第四，品牌視覺價值識別，品牌的價值識別是一種有效的市場競爭力。通過品牌視覺進(jìn)行宣傳，往往比通過打折促銷要更有競爭優(yōu)勢，甚至可以作為一種無形資產(chǎn)進(jìn)行投資和儲備。在企業(yè)競爭時期或企業(yè)危機(jī)時期，往往品牌視覺價值可以創(chuàng)造較高的經(jīng)濟(jì)價值收益。通過品牌視覺識別系統(tǒng)即通過品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌專用字體、品牌專用色彩、品牌專用圖案、品牌專用廣告語以及相關(guān)規(guī)范的組合形式、使用要求和應(yīng)用規(guī)范等把品牌形象生動、直接并快速地傳遞給消費(fèi)者。特別是在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會，商品極大的富足，新商品的推出與面市使消費(fèi)者目不暇接，一個品牌只有先抓住消費(fèi)者的眼球，才可能進(jìn)一步抓住他們的心，從而激發(fā)他們的購買欲望。

1. 2 企業(yè)品牌形象塑造與管理的戰(zhàn)略意義

企業(yè)品牌形象的塑造與管理可以幫助企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品獲取更大的動力，幫助企業(yè)塑造一種良好品牌從而吸引更多的客戶資源。還可以幫助企業(yè)提高市場的競爭動力。但是最具價值的還是提高企業(yè)的內(nèi)部管理與文化建設(shè)動力，讓企業(yè)的文化得到有效的宣傳，打造一種企業(yè)形象，讓企業(yè)得到關(guān)注，提高產(chǎn)品的市場經(jīng)濟(jì)價值。通過品牌策劃打造企業(yè)良好的信譽(yù)，提高知名度，為企業(yè)帶來較高的經(jīng)濟(jì)收益，提高企業(yè)的競爭力。伴隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快速變遷，人們對產(chǎn)品的要求越來越高，企業(yè)塑造良好的品牌形象，管理品牌形象是一種長遠(yuǎn)考慮的發(fā)展規(guī)劃，可以增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力，提高企業(yè)凝聚力。品牌形象是一種品牌的品位和品牌的魅力。良好的品牌形象具有強(qiáng)大的影響力，能夠在潛移默化之間改變消費(fèi)者的價值取向，提高他們的文化修養(yǎng)、審美趣味，以及推動社會文化的發(fā)展。對內(nèi)，可以增強(qiáng)凝聚力，調(diào)動員工的積極性、主動性、創(chuàng)造性; 對外，可以贏得公眾的好感，樹立在社會公眾心中的地位，使公眾對產(chǎn)品產(chǎn)生偏好。品牌形象一旦得到消費(fèi)者的認(rèn)可，就會與消費(fèi)者建立一個良好的循環(huán)與互動的和諧關(guān)系，使他們對品牌產(chǎn)生信賴感與依賴感。因此，對于企業(yè)來說塑造與管理品牌形象具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。

二、企業(yè)品牌管理的經(jīng)濟(jì)價值

2.1品牌形象推廣的經(jīng)濟(jì)價值

在企業(yè)的發(fā)展過程中，品牌形象對于企業(yè)來說具有很強(qiáng)的引導(dǎo)價值。企業(yè)構(gòu)建了一個良好的品牌形象，有助于企業(yè)產(chǎn)品在市場中的推廣，有助于企業(yè)的信息宣傳，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的長期可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。企業(yè)產(chǎn)品的品牌形象不是與生俱來的，是消費(fèi)者對信息傳播認(rèn)識和消費(fèi)者對品牌價值認(rèn)識的一個有效循環(huán)。通過品牌形象推廣，讓消費(fèi)者認(rèn)識到企業(yè)產(chǎn)品的定位，認(rèn)識到產(chǎn)品的特征，了解企業(yè)的發(fā)展方向，了解企業(yè)文化。讓消費(fèi)者熱愛一個企業(yè)的文化，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品形成依賴，讓消費(fèi)者贊同品牌形象觀念，從而引發(fā)市場消費(fèi)的熱潮，帶動企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。通過品牌形象的推廣，提高了消費(fèi)者的消費(fèi)動力，改善了消費(fèi)習(xí)慣，幫助企業(yè)獲得了經(jīng)濟(jì)收益，減少了企業(yè)的其他花銷與推廣成本，是一舉兩得的發(fā)展策略。通過品牌的有效傳播，可以使品牌為廣大消費(fèi)者和社會公眾所認(rèn)知，使品牌獲得知名度，并為品牌及產(chǎn)品占領(lǐng)市場、拓展市場奠定宣傳基礎(chǔ)。

2.2品牌維護(hù)的經(jīng)濟(jì)價值

企業(yè)中生產(chǎn)的產(chǎn)品個數(shù)與產(chǎn)品質(zhì)量，通過品牌形象宣傳在消費(fèi)者心中進(jìn)行定位。所有品牌的質(zhì)量將有明顯的高低區(qū)分，通過區(qū)分質(zhì)量好壞，對產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生影響。一個品牌會凝結(jié)著一個企業(yè)的“汗水”，一個品牌知名度的提升并非“一朝一夕”所能做到的。品牌維護(hù)的方式要符合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，要符合消費(fèi)者的投資習(xí)慣，這樣才能幫助企業(yè)挽回品牌形象的“自然損失”，更好地降低企業(yè)宣傳與形象塑造的投入成本。因此，企業(yè)首先要樹立品牌形象的保護(hù)意識，及時對品牌進(jìn)行注冊獲得商標(biāo)權(quán)，做好品牌的自我保護(hù)工作，才能使品牌營銷管理順利而有序地進(jìn)行，才能使品牌經(jīng)營的成果得到應(yīng)有的保護(hù)與維護(hù)。品牌形象的管理是貫穿企業(yè)全部的持續(xù)性與穩(wěn)定性，在空間上，要不斷開拓市場，積極提高市場占有率；在經(jīng)濟(jì)上，注重謀求經(jīng)濟(jì)效益，提高品牌的價值效應(yīng)；在社會形象上，企業(yè)應(yīng)主動參與社會公益活動，以此不斷提高企業(yè)在社會當(dāng)中的良好品牌形象。

2.3品牌形象延伸的經(jīng)濟(jì)價值

品牌形象延伸是品牌管理的一個重要發(fā)展方向，在企業(yè)品牌形象構(gòu)建過程中，通過品牌形象延伸可以提高企業(yè)在一個范圍內(nèi)的知名度，提高企業(yè)的市場宣傳能力，改善產(chǎn)品的認(rèn)知度。讓消費(fèi)者更多的了解企業(yè)制造的產(chǎn)品，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識，成功的品牌形象延伸宣傳，可以利用家庭推廣、講座推廣、新產(chǎn)品試用、以舊換新等方式吸引消費(fèi)者的目光，從而更好地提高消費(fèi)動力，提高經(jīng)濟(jì)收益。品牌延伸策略是把現(xiàn)有成功的品牌，用于新產(chǎn)品或修正過的產(chǎn)品上的一種策略。品牌延伸策略可以使新產(chǎn)品借助成功品牌的市場信譽(yù)在節(jié)省促銷費(fèi)用的情況下順利地進(jìn)占市場。當(dāng)一個企業(yè)的品牌在市場上取得成功后，該品牌則具有市場影響力，會為企業(yè)帶來意想不到的利益。樹立品牌的特殊形象優(yōu)勢，可以幫助企業(yè)更好地獲得發(fā)展機(jī)會，了解企業(yè)的市場競爭動力，通過改善企業(yè)的品牌形象構(gòu)建方式，提高品牌形象的延伸與擴(kuò)展動力，通過品牌形象的經(jīng)濟(jì)價值體現(xiàn)出品牌價值，掌握品牌特有的經(jīng)濟(jì)價值，實現(xiàn)品牌的創(chuàng)新性發(fā)展，通過品牌形象延伸的經(jīng)濟(jì)價值創(chuàng)造，提高企業(yè)的發(fā)展實力，讓企業(yè)具有更加充分的發(fā)展機(jī)會，幫助企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)收益。

三、結(jié)束語

綜上所述，全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的背景下，企業(yè)品牌形象策劃與管理對企業(yè)的生存與發(fā)展具有很強(qiáng)的引導(dǎo)作用。科學(xué)的品牌策劃，合理的推廣產(chǎn)品，有助于企業(yè)的長期發(fā)展，可以提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益，改善企業(yè)在市場中的競爭能力。

參考文獻(xiàn):

[1]張詠，葛玉輝.高層管理團(tuán)隊認(rèn)知特征的研究綜述[J].科技與管理，2012(1) : 24-26．

[2]柳紅.中國企業(yè)品牌本土化發(fā)展研究[J].科技與管理，2010(4) : 100-101．

[3]周平，田力.我國企業(yè)形象的構(gòu)成與塑造[J].消費(fèi)導(dǎo)刊: 理論版．2012(6) : 21-24．

[4]白銀亮.企業(yè)形象管理淺論[J].商場現(xiàn)代化，2012(12) : 48-51．

[5]楊成.品牌形象是品牌管理的核心[J].佛山大學(xué)學(xué)報，2011( 10) : 12．20-24