本文關(guān)鍵詞： 品牌杠桿 品牌創(chuàng)新 品牌形象　出處：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2017年19期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：品牌創(chuàng)新是提升品牌競爭力的重要因素。在品牌創(chuàng)新中,品牌杠桿模式展現(xiàn)了一種新的品牌管理視野。本文在梳理相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,分析品牌杠桿對品牌創(chuàng)新的影響過程,構(gòu)建基于品牌杠桿作用下的品牌杠桿-創(chuàng)新協(xié)同戰(zhàn)略模型,并在此視角下提出了品牌創(chuàng)新的相關(guān)對策。
[Abstract]:Brand innovation is an important factor to enhance brand competitiveness. In brand innovation, brand leverage model shows a new vision of brand management. This paper analyzes the influence process of brand leverage on brand innovation, constructs a brand leverage-innovation collaborative strategy model based on brand leverage, and puts forward the relevant countermeasures of brand innovation from this perspective.
【作者單位】： 安徽財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：安徽高校人文社會科學(xué)研究基地重點項目“新徽商品牌創(chuàng)新與安徽戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”(SK2014A006)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 相關(guān)文獻(xiàn)綜述(一)品牌杠桿的概述及文獻(xiàn)回顧品牌杠桿內(nèi)涵。Keller(2003)首次提出了品牌杠桿化的概念。他認(rèn)為,在競爭日益激烈的商業(yè)背景下,企業(yè)僅通過產(chǎn)品營銷方案很難使產(chǎn)品獲得更多成就,而是要將企業(yè)的品牌與其他的人、地點、事物以及其他品牌相結(jié)合、相聯(lián)系并以此建設(shè)和利

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本文編號：1492173