本文關(guān)鍵詞： 酒博會 會展品牌定位 SWOT 生態(tài)位　出處：《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2014年05期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：準(zhǔn)確進(jìn)行品牌定位,是塑造會展品牌、形成核心競爭力的關(guān)鍵所在。本文運(yùn)用SWOT分析方法對酒博會優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和挑戰(zhàn)進(jìn)行了全面系統(tǒng)的分析,找出了中國西部國際博覽會白酒專業(yè)博覽會會展品牌定位存在的定位模糊、缺乏特色等突出問題,運(yùn)用生態(tài)位理論提出了酒博會會展品牌科學(xué)定位的對策,主要包括理清目標(biāo)市場,尋求最適生態(tài)位;優(yōu)化資源配置,拓展最寬生態(tài)位;提升產(chǎn)品競爭力,消解生態(tài)位重疊。這為酒博會的可持續(xù)發(fā)展提供了科學(xué)決策和現(xiàn)實參考。
[Abstract]:Accurate brand positioning is the key to shape the exhibition brand and form the core competitiveness. This paper makes a comprehensive and systematic analysis of the strengths, weaknesses, opportunities and challenges of the Wine Fair by using the SWOT analysis method. This paper finds out the obvious problems such as vague positioning and lack of characteristics in the brand positioning of the liquor exhibition of the Western China International Fair of Liquor, and puts forward the countermeasures of scientific positioning of the exhibition brand of the Liquor Fair by using the theory of niche. It mainly includes clarifying the target market and seeking the best niche; Optimizing the allocation of resources and expanding the widest niche; Enhancing product competitiveness and eliminating niche overlap provide scientific decision and practical reference for the sustainable development of the Wine Expo.
【作者單位】： 重慶文理學(xué)院旅游學(xué)院;
【基金】：四川省教育廳人文社科重點(diǎn)研究基地課題“中國白酒金三角酒博覽會會展品牌定位及塑造策略研究”(批準(zhǔn)號:CJY12-21)
【分類號】：F713.83
【正文快照】： 現(xiàn)代品牌管理認(rèn)為科學(xué)進(jìn)行品牌定位、樹立品牌形象是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。在會展趨同化的現(xiàn)實背景下,根據(jù)會展自身條件定位品牌形象,突出品牌特色是會展形成核心競爭力的前提。近年來,中國城市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,不僅帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與社會發(fā)展,而且提升城市形象和核心競爭

【參考文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1491230