本文關鍵詞： 奢侈服裝 品牌模式 本土品牌 品牌升級 演化　出處：《絲綢》2015年10期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：以業(yè)務模式、經(jīng)營模式、盈利模式、服務模式為服裝品牌模式的核心維度,完成對奢侈服裝品牌的內(nèi)涵界定及品牌模式的綜合分析與分類。將奢侈服裝品牌分為四大類,就其各自的運營方式、品牌模式區(qū)分,尋找內(nèi)在關聯(lián),進而研究本土服裝品牌的演化與升級路徑。指出需基于品牌核心定位點,對品牌模式各個核心維度進行再定位,找到品牌升級與演化路徑,最終實現(xiàn)本土服裝品牌升級的目標。
[Abstract]:Business model, business model, profit model, service mode are the core dimensions of clothing brand model. To complete the definition of luxury clothing brand connotation and brand model comprehensive analysis and classification. Luxury clothing brands are divided into four categories, on their own operation mode, brand model differentiation, looking for internal links. Then the paper studies the evolution and upgrade path of local clothing brand. It points out that each core dimension of brand mode should be relocated based on the brand core positioning point to find the brand upgrade and evolution path. Finally realize the local clothing brand upgrade goal.
【作者單位】： 浙江理工大學服裝學院;浙江省服裝工程技術研究中心;杭州職業(yè)技術學院達利女裝學院;
【基金】：浙江省社會科學聯(lián)合會研究課題成果資助項目(2015B077) 紡織科學與工程浙江省重中之重一級學科項目(2015JG10) 浙江省教育廳課題資助項目(Y201534604) 浙江理工大學521人才培養(yǎng)計劃第二輪資助項目(浙理工〔2012〕20號) 浙江理工大學科研啟動基金項目(14072097-Y)
【分類號】：F426.86
【正文快照】： 近年來,關于服裝品牌升級、創(chuàng)新的議題倍受關注。伴隨消費者中心和消費者驅動營銷觀念的出現(xiàn),與技術進步一起誘發(fā)品牌運作、傳播方式的更新,迎合消費者需求變化與數(shù)字化應用的品牌升級及品牌模式演化是服裝品牌正在經(jīng)歷并試圖突破的內(nèi)容。奢侈品牌往往是行業(yè)內(nèi)附加值最高的前

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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【相似文獻】

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本文編號：1488311