本文關鍵詞： 特色農產(chǎn)品 粉葛 品牌營銷 策略 廣西藤縣　出處：《廣西大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：在農業(yè)市場化不斷加快的今天,構建農產(chǎn)品品牌是提升農產(chǎn)品競爭力重要途徑。粉葛作為我國傳統(tǒng)的藥食兩用植物,研究和開發(fā)粉葛,具有廣闊的國內外市場前景,但是廣西藤縣作為全國的粉葛原料種植基地、主要集散地和深加工基地,粉葛產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有先天優(yōu)勢,卻始終在國內未能取得較為廣泛的知名度,至今在市場仍未有明顯的標志性品牌。本文研究內容為廣西藤縣粉葛品牌營銷策略,通過對藤縣粉葛產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、粉葛農產(chǎn)品品牌及其營銷現(xiàn)狀、營銷環(huán)境分析,探討當前藤縣粉葛產(chǎn)業(yè)經(jīng)營觀念落后、品牌意識不強等問題,針對性提出藤縣粉葛特色農產(chǎn)品品牌營銷策略以及策略實施的保障措施,解決藤縣粉葛特色農產(chǎn)品品牌營銷中存在的問題,提高藤縣粉葛特色農產(chǎn)品市場競爭力,力求為藤縣粉葛特色農產(chǎn)品品牌營銷上提供一些應用方面的指導,促進藤縣粉葛產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。同時,本文選取的是具有地方區(qū)域特色、具有一定產(chǎn)業(yè)基礎且具有廣闊開發(fā)研究前景的地方特色農產(chǎn)品——藤縣粉葛作為研究對象,采用文獻分析法、系統(tǒng)分析法、比較分析法、實證研究和規(guī)范分析相結合等研究方法,雖然研究對象是特定的,但研究對象的問題是具有一定代表性,研究的結果對類似具有地方特色的農產(chǎn)品品牌營銷具有一定的借鑒參考意義。
[Abstract]:In the agricultural marketization of today, the construction of agricultural products brand is an important way to enhance the competitiveness of agricultural products. Pueraria lobata, as a traditional medicinal and food dual-use plant, research and development of Pueraria lobata. There is a broad market prospects at home and abroad, but as a national planting base of raw materials of Pueraria pueraria, the main distribution center and deep processing base, Pueraria pueraria industry development has a congenital advantage. But has not been widely known in the domestic, so far there is no obvious trademark brand in the market. The content of this paper is the marketing strategy of Guangxi Fuxian powder Pueraria, through the development of Pueraria pueraria industry in Fuxian. The brand of Pueraria lobata and its marketing situation, the analysis of marketing environment, the discussion on the backward concept of industrial management of Pueraria lobata in Fuxian county, the lack of brand awareness and so on. This paper puts forward the marketing strategy and the guarantee measures of the characteristic agricultural products in Fuxian, and solves the problems existing in the brand marketing of the special agricultural products in Fuxian. To improve the market competitiveness of Fangkue characteristic agricultural products in Fuxian County, and to provide some application guidance for the brand marketing of Pink Pueraria products in Fuxian County, to promote the healthy and sustainable development of Pueraria lobata industry in Fuxian County. In this paper, with local regional characteristics, has a certain industrial basis and has broad prospects for development and research of local characteristics of local agricultural products-Fujianyu as the research object, using literature analysis, system analysis. Comparative analysis, empirical research and normative analysis and other research methods, although the object of study is specific, but the problem of research object is representative. The results of the study have some reference significance for similar agricultural product brand marketing with local characteristics.
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F323.7

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 漆桂哲;;田野的金色希望——美國粉葛[J];專業(yè)戶;2001年07期

2 劉應龍;;高產(chǎn)速生粉葛生長后期的管理要點[J];專業(yè)戶;2004年10期

3 林偉寧;黃盛后;;藤縣和平鎮(zhèn)：流通協(xié)會助粉葛遠銷新馬泰[J];當代廣西;2005年03期

4 張玉廠;陳宗良;;高效經(jīng)濟作物——粉葛北方高產(chǎn)栽培技術[J];專業(yè)戶;2002年12期

5 葉金巧;;超級粉葛的特性及栽培技術要點[J];基層農技推廣;2013年06期

6 吳騰飛;“閩光”品牌營銷策略[J];引進與咨詢;2003年08期

7 丁家永;從品牌內隱特質與功能談品牌營銷策略[J];機電信息;2005年19期

8 丁家永;;認知新消費者與品牌營銷策略[J];機電信息;2006年26期

9 牛志敏;王保辛;楊玉勝;郭薇;;高端品牌營銷策略[J];連鎖與特許;2007年01期

10 安曉峰;周靜;王婷;;飼料企業(yè)品牌營銷策略探討[J];商場現(xiàn)代化;2009年05期

相關會議論文 前3條

1 謝作華;翁偉華;傅躍進;金子云;;粉葛高產(chǎn)栽培技術[A];糧食綜合生產(chǎn)能力保護及高產(chǎn)優(yōu)質高效技術論文集[C];2004年

2 陳裕亮;;基于社會化媒體的“大中華”品牌營銷策略研究[A];上海市煙草系統(tǒng)2012年度優(yōu)秀學術論文集（經(jīng)濟管理類）[C];2012年

3 張思巨;王怡薇;劉岱;張淑運;;葛根和粉葛飲片的質量標準研究[A];全國中藥標準研究學術研討會論文集[C];2005年

相關重要報紙文章 前10條

1 本報記者 江曉明 通訊員 黃仰坤;土藏粉葛賣出好價錢[N];中山日報;2006年

2 特約記者 劉彥平　通訊員 李弘凱 盧煒樂;吳欄村粉葛每畝純賺5000元[N];中山日報;2010年

3 本報記者 朱如丹　王品端 實習生 謝楚琪 通訊員 陳國興;粉葛熱賣 農民擴種[N];惠州日報;2011年

4 本報記者 馮海波 通訊員 周枚錦 盧劍嫻;鼎湖農民的粉葛不愁賣[N];廣東科技報;2011年

5 本報記者 朱如丹　陳春惠 謝楚琪;身材靚粉葛身價好[N];惠州日報;2012年

6 湯紅;粉葛、柴葛命運大不同[N];中國醫(yī)藥報;2014年

7 通訊員　 黃仰坤 記者　 閆瑩瑩;沙欄種植戶腰包漲了[N];中山日報;2006年

8 鄒渠;發(fā)現(xiàn)粉葛：一條非糧生物能源之路[N];四川日報;2007年

9 通訊員 彭書鳳 周榆林;保靖試種速生超級粉葛喜獲豐收[N];團結報;2009年

10 本報記者 楊蕾;興一個產(chǎn)業(yè) 富一方百姓[N];中國質量報;2012年

相關碩士學位論文 前10條

1 徐百萬;廣西藤縣粉葛品牌營銷策略研究[D];廣西大學;2017年

2 張魯;大巴山粉葛組織培養(yǎng)及低磷對其試管苗生長和生理特征的影響[D];四川農業(yè)大學;2015年

3 黃濤;大巴山粉葛關鍵栽培技術的研究[D];四川農業(yè)大學;2015年

4 華曉琴;三種化學誘變劑對大巴山粉葛組培苗生長和形態(tài)特征的影響[D];四川農業(yè)大學;2016年

5 陳欣;粉葛及其資源開發(fā)研究[D];西南交通大學;2011年

6 毛冬梅;6個粉葛品種主要內含物及生理生化特性的比較研究[D];四川農業(yè)大學;2011年

7 袁鵬;粉葛組織培養(yǎng)及其銅、鉛、鎘含量研究[D];西南交通大學;2011年

8 舒抒;重慶產(chǎn)粉葛的質量評價研究[D];成都中醫(yī)藥大學;2007年

9 朱丹青;整枝和修根對粉葛產(chǎn)量和品質影響的研究[D];廣西大學;2014年

10 關鵬;粉葛超微粉仿生提取物質量標準及其代謝研究[D];長春中醫(yī)藥大學;2010年

，

本文編號：1479792