本文關(guān)鍵詞： 品牌 品牌識別 味聚特 創(chuàng)立品牌 應(yīng)用研究　出處：《西南財經(jīng)大學(xué)》2008年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】： 一直以來,國內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品加工工業(yè)由于其較低的市場門檻和不復(fù)雜的加工工藝,幾乎差不多的質(zhì)量加上流星一樣的品牌失敗給農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)造成了一個很大的誤區(qū):那就是農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)很難作品牌,甚至沒有辦法作品牌,即使是作了品牌,也會象流星一樣很快消失。這個悲觀的情緒對中國的農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)帶來了很大的消極的負(fù)面影響,使中國的農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)一直在少品牌、低水平、低附加值的泥壇徘徊,嚴(yán)重影響了中國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)向高水平、高附加值、國際化、品牌化方向的發(fā)展。 近年以來,隨著人們認(rèn)識水平的提高,不少農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)也開始研究企業(yè)如何運(yùn)作品牌的問題,但限于各方面的原因,企業(yè)對品牌的認(rèn)識不夠,更不知道如何運(yùn)作品牌�；旧隙紝⑵放坪推放谱R別割裂開來研究,使一大堆品牌資源最后被閑置和浪費(fèi),自吹自擂的叫囂一陣就覺得在作品牌了,根本沒辦法做好品牌傳播。如何運(yùn)用品牌理論打造農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的知名品牌是具有非常重要研究價值的課題,本文將以此為題。 本文分四章,第一章闡述了品牌與產(chǎn)品的異同、品牌的特征和品牌的內(nèi)涵、品牌的功能與作用、詳細(xì)闡述了品牌識別理論及其在企業(yè)管理中的重要意義和作用。第二章對泡菜行業(yè)以及品牌在該行業(yè)的運(yùn)用現(xiàn)狀做了較為詳盡的分析。第三章,對味聚特利用品牌和品牌識別理論打造知名品牌的過程做了系統(tǒng)的分析和總結(jié)。第四章,對味聚特運(yùn)用品牌理論打造知名品牌概括了6條對其他企業(yè)有價值的經(jīng)驗(yàn)和啟示。同時對目前存在的問題也做了分析。總結(jié)出的四川省味聚特食品有限公司將品牌與品牌識別有機(jī)結(jié)合在企業(yè)品牌建設(shè)中的成功經(jīng)驗(yàn)和啟示,對國內(nèi)許多農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)特別是許多新建的民營食品企業(yè)如何運(yùn)作品牌具有一定的指導(dǎo)意義。
[Abstract]:All along, the domestic agricultural products processing industry due to its low market threshold and not complex processing technology. Almost the same quality combined with the failure of the meteor-like brand has caused a great misunderstanding to the agricultural product processing industry: it is very difficult for the agricultural product processing industry to make a brand, or even to make a brand, even if it is made a brand. This pessimism has had a great negative impact on the agricultural products processing industry in China, which has made the agricultural products processing industry in China always have fewer brands and lower levels. The low added value clay altar has seriously affected the development of Chinese agricultural products processing industry towards high level, high added value, internationalization and brand. In recent years, with the improvement of people's understanding level, many agricultural product processing enterprises also began to study how to operate the brand, but limited to various reasons, enterprises do not know enough about the brand. Not knowing how to operate a brand. Basically, brand and brand identity are separated from the study, so that a large number of brand resources are left idle and wasted, boastful clamor for a while feel in the brand. There is no way to do a good job of brand communication. How to use the brand theory to create a well-known brand in the agricultural product processing industry is a topic of very important research value, this paper will take this as the topic. This paper is divided into four chapters. The first chapter expounds the similarities and differences between brands and products, the characteristics and connotation of brands, the functions and functions of brands. The theory of brand identification and its significance and role in enterprise management are described in detail. The second chapter makes a detailed analysis of the pickle industry and the current situation of brand application in the industry. Chapter three. This paper makes a systematic analysis and summary of the process of making famous brand by using the theory of brand and brand identification. 4th chapter. This paper summarizes six valuable experiences and enlightenments to other enterprises by using the brand theory to build famous brands. At the same time, it also analyzes the existing problems, and sums up the products of Sichuan Weijute Food Co., Ltd. The successful experience and enlightenment of brand identification combined with brand identification in enterprise brand construction. It has certain guiding significance for many agricultural products processing industry, especially many newly-built private food enterprises how to operate the brand.
【學(xué)位授予單位】：西南財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F273.2;F324.6

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本文編號：1477800