本文關(guān)鍵詞： BB BC 品牌延伸 策略　出處：《開放導(dǎo)報(bào)》2013年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：目前我國IT、通訊、電子商務(wù)、照明、墻紙、食品等眾多行業(yè)中的部分企業(yè),在成功奠定行業(yè)品牌基礎(chǔ)之后,力圖帶著良好的行業(yè)品牌形象走向消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌的順利延伸。在從行業(yè)品牌(B2B)向消費(fèi)者品牌(B2C)延伸過程中,企業(yè)需要認(rèn)清B2B品牌建設(shè)與B2C品牌建設(shè)的區(qū)別,選擇和確定品牌延伸的架構(gòu)模式,分析和評估其可能的利益與風(fēng)險(xiǎn)。
[Abstract]:At present, some enterprises in many industries such as ITS, communication, e-commerce, lighting, wallpaper, food and so on, have successfully established the brand foundation of the industry and tried to take the good brand image of the industry to the consumers. To realize the smooth extension from industry brand to consumer brand. In the process of extending from industry brand B2B) to consumer brand (B2C). Enterprises need to recognize the difference between B2B brand construction and B2C brand construction, select and determine the brand extension model, and analyze and evaluate its possible benefits and risks.
【作者單位】： 深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【基金】：深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院與澳大利亞合作課題“中國品牌國際市場認(rèn)知與運(yùn)營模式研究”(編號:2211S3030001)的階段性研究成果
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 行業(yè)品牌(B2B,Business to Business),是指企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)以其它企業(yè)作為銷售對象并在行業(yè)內(nèi)知曉和認(rèn)可的品牌。消費(fèi)者品牌(B2C,Business to Consumer),是指企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)以消費(fèi)者作為銷售對象并獲得消費(fèi)者知曉和認(rèn)可的品牌。本文在已有研究的基礎(chǔ)上,探究從B2B到B2C品牌延

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本文編號：1473953