本文關鍵詞： 品牌 價值 旅游地　出處：《企業(yè)經(jīng)濟》2013年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：隨著當前廣大消費者的物質文化及生活水平大幅度提高,消費者的消費需求出現(xiàn)多樣化、特色化。旅游消費成為廣大消費者休閑消費的一個重要方式。我國旅游資源豐富多樣,旅游地為了更好地吸引消費者前往旅游地從事旅游活動,努力開發(fā)品牌,提升品牌知名度及品牌吸引力及美譽度。本文主要通過旅游消費者對桂林旅游目的地的品牌認知及消費價值認知進行研究,建立旅游地價值模糊評估模型,進行桂林旅游消費者調查分析,計算消費者對于桂林旅游地的價值認知等級,并在研究中發(fā)現(xiàn)桂林旅游地品牌建設存在的問題,旨在通過旅游地建設及消費價值認知的研究來發(fā)現(xiàn)桂林旅游的品牌價值,并通過研究形成提高旅游地品牌價值的相關策略。
[Abstract]:With the substantial improvement of material culture and living standard of consumers at present, the consumer's consumption demand is diversified. Tourism consumption has become an important way for consumers to spend leisure. Our tourism resources are rich and diverse. In order to better attract consumers to travel to the destination to engage in tourism activities, try to develop brands. This article mainly through the tourism consumer to the Guilin tourism destination brand cognition and the consumption value cognition carries on the research, establishes the tourism destination value fuzzy appraisal model. Through the investigation and analysis of the tourism consumers in Guilin, the author calculates the value cognition level of the tourist destinations in Guilin, and finds out the problems existing in the brand construction of the tourist destinations in Guilin. The purpose of this paper is to find out the brand value of Guilin tourism through the study of tourist destination construction and consumption value cognition, and to form relevant strategies to improve the brand value of tourism destination.
【作者單位】： 桂林理工大學管理學院營銷系;桂林理工大學管理學院;桂林航天工業(yè)學院工商管理系;
【分類號】：F592.7;F273.2;F224
【正文快照】： 隨著旅游活動成為大眾休閑生活的重要組成部分,旅游資源的開發(fā)及各地旅游建設開始多樣化、全面化及系統(tǒng)化。對于旅游目的地的建設也成為各旅游地區(qū)建設的一個發(fā)展方向,品牌建設對產(chǎn)品價值及消費者品牌認知提升都是一種有效的方式:對于旅游地品牌建設的相關問題當前也有一定的

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