本文關(guān)鍵詞： CBA NBA 體育賽事 營銷策略 品牌營銷　出處：《體育文化導(dǎo)刊》2013年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文分析NBA聯(lián)盟的成功營銷策略及品牌打造,從NBA的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)中,找出我國CBA聯(lián)盟市場(chǎng)化發(fā)展和營銷策略中的不足,并通過對(duì)比分析,針對(duì)我國CBA體育賽事品牌中存在的問題加以討論。文章認(rèn)為:第一,我國應(yīng)改善整合型發(fā)展全球化推廣理念的不足,調(diào)整媒體整合宣傳力度,改善溝通渠道單一和宣傳渠道貧乏的問題;第二,提高賽場(chǎng)環(huán)境及球員自身運(yùn)動(dòng)素質(zhì),使整個(gè)比賽精彩程度大幅提高;第三,針對(duì)市場(chǎng)不能深度開發(fā),衍生產(chǎn)品薄弱的問題,應(yīng)該借鑒NBA經(jīng)驗(yàn),成立我國專門的賽事衍生產(chǎn)品的開發(fā)部;第四,應(yīng)增加與球迷互動(dòng)的活動(dòng)和比賽,并且打造CBA賽事的品牌公益形象,提高品牌認(rèn)知度。
[Abstract]:This paper analyzes the successful marketing strategy and brand building of NBA alliance, from the development experience of NBA, finds out the lack of market-oriented development and marketing strategy of CBA alliance in China, and through comparative analysis. This paper discusses the problems existing in the brand of CBA sports events in China. Firstly, China should improve the deficiency of the concept of integrated development of globalization and adjust the strength of media integration propaganda. Improving the single channel of communication and the problem of poor communication channel; Second, improve the competition environment and the players' own sports quality, so that the whole game to improve the degree of excellence; Thirdly, aiming at the problem that the market cannot be developed in depth and the derivative products are weak, we should draw lessons from the experience of NBA and set up a special development department of the derivative products in China. 4th, should increase the activities and matches with the fans, and create the brand public image of CBA events, improve brand awareness.
【作者單位】： 西安交通大學(xué)體育中心;
【分類號(hào)】：G841
【正文快照】： 1本文研究內(nèi)容和方法1.1本文的研究內(nèi)容論文分析CBA和NBA的聯(lián)盟賽事品牌營銷,對(duì)比兩個(gè)聯(lián)盟之間的營銷策略和市場(chǎng)形勢(shì),分析NBA如何宣傳與營造良好的賽事環(huán)境,以致影響美國經(jīng)濟(jì)全球化以NBA為借鑒,提出CBA的賽事品牌的打造方向,學(xué)習(xí)NBA的營銷模式,自主創(chuàng)新我國籃球聯(lián)盟賽事品牌

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本文編號(hào)：1460109