本文關(guān)鍵詞： 品牌 品牌形象 品牌視覺(jué)形象　出處：《福建師范大學(xué)》2009年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：“品牌”一詞,是近幾年在各行業(yè)出現(xiàn)的高頻詞。企業(yè)實(shí)行品牌戰(zhàn)略是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。企業(yè)或行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng),歸根結(jié)底,最終就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。 “品牌形象”的塑造,是建立品牌過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)。 “品牌視覺(jué)形象”是“品牌形象”視覺(jué)傳達(dá)的集中體現(xiàn),是傳遞品牌信息最重要的、最直接的手段,只有研究并充分運(yùn)用“品牌戰(zhàn)略”中的“品牌視覺(jué)形象”,才能拓寬市場(chǎng)。優(yōu)秀的品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)、切實(shí)可行的實(shí)施方案,就能確定品牌在市場(chǎng)中的地位,體現(xiàn)設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值。 在產(chǎn)品服務(wù)趨于同質(zhì)化的今天,品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)將發(fā)揮越來(lái)越大的作用：優(yōu)秀的品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)一定程度能提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率,給企業(yè)創(chuàng)造高附加值。 研究“如何建立有效的品牌視覺(jué)形象”這個(gè)課題的實(shí)質(zhì),簡(jiǎn)言之,就是研究“如何讓品牌視覺(jué)形象在品牌戰(zhàn)略中發(fā)揮作用”。要使品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商戰(zhàn)中起到真正作用,就必須遵循設(shè)計(jì)方法的基本流程,使這個(gè)基本流程對(duì)實(shí)踐起到指導(dǎo)作用,就是本人的研究目的。本論文緊密結(jié)合本人的畢業(yè)創(chuàng)作,主要采取的研究方法有：訪談法、調(diào)查法、統(tǒng)計(jì)法、跨學(xué)科研究法、個(gè)案研究法。
[Abstract]:The word "brand" is a high-frequency word appearing in various industries in recent years. The implementation of brand strategy is the embodiment of the core competitiveness of enterprises. The competition between enterprises or industries is, in the final analysis, the competition of brands. The molding of brand image is an important link in the process of building brand. "Brand visual image" is the concentrated embodiment of "brand image" visual communication, and it is the most important and direct means to transmit brand information. Only by studying and making full use of the "brand visual image" in "brand strategy" can we broaden the market. Excellent brand visual image design and feasible implementation scheme can determine the position of brand in the market. Reflect the commercial value of design. In the product service tends to homogenization today, brand visual image design will play a more and more important role: excellent brand visual image design can improve the market share of the product to a certain extent. Create high added value for enterprises. To study the essence of "how to establish effective visual image of brand", in short. It is to study "how to make brand visual image play a role in brand strategy". In order to make brand visual image design play a real role in modern commercial war, we must follow the basic process of design method. To make this basic process play a guiding role in practice, is the purpose of my research. This paper closely combined with my graduation creation, the main research methods are: interview method, investigation method, statistical method. Cross-disciplinary research, case study.
【學(xué)位授予單位】：福建師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F273.2

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