本文關(guān)鍵詞： 民族情感 刻板印象 品牌來源國 激活　出處：《心理科學(xué)》2013年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：研究探討了品牌來源國刻板印象的雙重表現(xiàn)及其改變,結(jié)果表明:外顯品牌來源國刻板印象表現(xiàn)為國產(chǎn)品牌在質(zhì)量印象、傳播印象上不如國外品牌,在價格印象上比國外品牌好,在服務(wù)印象和整體印象上二者無顯著差異;內(nèi)隱品牌來源國刻板印象表現(xiàn)為國產(chǎn)品牌好于國外品牌;直接勸說激發(fā)的民族情感不能改變外顯品牌來源國刻板印象,間接勸說激發(fā)的民族情感可使消費者對國產(chǎn)綜合型產(chǎn)品的外顯整體印象更為積極;直接、間接勸說激發(fā)的民族情感均不能使消費者對國產(chǎn)品牌產(chǎn)生更強(qiáng)的正向內(nèi)隱品牌來源國刻板印象;品牌來源國刻板印象的激活并非完全的自動化過程。
[Abstract]:The study discusses the dual expression and change of brand country stereotype. The results show that the explicit brand country stereotype is the quality impression of domestic brand, and the dissemination impression is not as good as foreign brand. The price impression is better than the foreign brand, but there is no significant difference between the service impression and the overall impression. The country of origin stereotype of implicit brand is that domestic brand is better than foreign brand; The national emotion stimulated by direct persuasion can not change the stereotype of the country of origin of explicit brand, and the national emotion stimulated by indirect persuasion can make consumers' overall impression of comprehensive domestic product more positive. The national emotion stimulated by direct and indirect persuasion can not make consumers have a stronger positive implicit brand source country stereotype; The activation of brand country stereotypes is not a fully automated process.
【作者單位】： 江西師范大學(xué)心理學(xué)院;廣東外語外貿(mào)大學(xué)國際工商管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(70971058,71171063) 廣東省高等學(xué)校人才引進(jìn)項目 廣東外語外貿(mào)大學(xué)引進(jìn)人才科研啟動項目 江西省研究生創(chuàng)新專項資金項目(YC2011-B014)的資助
【分類號】：B849
【正文快照】： 1引言品牌印象(brand impression)是消費者基于對品牌信息的感知和體驗而在頭腦中留下的品牌部分或整體息,它是消費者在頭腦中對目標(biāo)品牌的刻板印象和個別化信息進(jìn)行加工的結(jié)果,其中,刻板印象是按照目標(biāo)品牌的類別信息形成的關(guān)于該品牌的固定印象;個別化信息是根據(jù)從目標(biāo)品牌

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本文編號：1451025