本文關(guān)鍵詞： 品牌偏好 新創(chuàng)企業(yè) 品牌策略 品牌建設(shè) 創(chuàng)業(yè)　出處：《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2013年12期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：品牌是一種蘊(yùn)含豐富內(nèi)容的差異化象征,從一定意義上來(lái)講,品牌是企業(yè)和消費(fèi)者共同作用的結(jié)果。品牌偏好源于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知產(chǎn)生的好感和信任,這種好感和信任是通過(guò)企業(yè)建設(shè)高質(zhì)量的品牌關(guān)系和帶給消費(fèi)者的美好體驗(yàn)產(chǎn)生的,這一切須以企業(yè)精準(zhǔn)的品牌形象定位為基礎(chǔ),企業(yè)的品牌形象定位應(yīng)使品牌個(gè)性與消費(fèi)者自我概念相一致。新創(chuàng)企業(yè)由于各種因素限制,其品牌偏好的構(gòu)建需要在遵循一般的品牌偏好構(gòu)建邏輯思路的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新品牌偏好構(gòu)建策略,以更高的效率和更好的效果突出重圍,使企業(yè)品牌脫穎而出。
[Abstract]:Brand is a kind of differential symbol with rich content. In a sense, brand is the result of the joint action of enterprises and consumers. Brand preference originates from the goodwill and trust of consumers' cognition of brand. This goodwill and trust is through the establishment of high-quality brand relationships and good experience for consumers, all of which must be based on the accurate brand image positioning. The brand image positioning of the enterprise should make the brand personality consistent with the consumer self-concept. The new enterprise is restricted by various factors. The construction of brand preference needs to follow the general logic of brand preference construction, innovation brand preference construction strategy, with higher efficiency and better effect to break out the tight encirclement, so as to make the enterprise brand stand out.
【作者單位】： 平頂山學(xué)院發(fā)展規(guī)劃研究室;
【基金】：河南省高等學(xué)校青年骨干教師資助計(jì)劃項(xiàng)目“基于中部地區(qū)創(chuàng)業(yè)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中小企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新模型研究”(批準(zhǔn)號(hào):2010GGJS—211)
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 一、引言在科技、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今時(shí)代,人們觀念不斷更新,企業(yè)興衰不斷更替,大企業(yè)不再墨守成規(guī),小企業(yè)更善于競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)新,新創(chuàng)企業(yè)也有了更多的成功機(jī)會(huì)。被業(yè)界絕大部分人士尤其是手機(jī)界專業(yè)人士并不看好的小米手機(jī),以其創(chuàng)新的商業(yè)模式、品牌營(yíng)銷模式和獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

【參考文獻(xiàn)】

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