本文關(guān)鍵詞： 國(guó)家品牌效應(yīng) 高介入購(gòu)買決策 整體性思維 消費(fèi)者敵意　出處：《管理學(xué)報(bào)》2017年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：基于ABC態(tài)度模型,結(jié)合國(guó)家品牌的3個(gè)層面(國(guó)家形象、制造形象和品類形象)以及認(rèn)知與情感兩個(gè)方面,構(gòu)建高介入購(gòu)買決策下的國(guó)家品牌效應(yīng)模型;同時(shí),考察整體性思維與消費(fèi)者敵意的調(diào)節(jié)作用。為此開(kāi)展了兩項(xiàng)研究,使用問(wèn)卷調(diào)查法,在線上與線下收集兩套數(shù)據(jù),運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型分析數(shù)據(jù)。研究結(jié)果表明:制造形象與認(rèn)知品類形象均通過(guò)中介變量情感品類形象間接影響購(gòu)買意向;整體性思維對(duì)制造形象與情感品類形象之間的關(guān)系起正向調(diào)節(jié)作用。
[Abstract]:Based on the ABC attitude model, combining the three levels of national brand (national image, manufacturing image and category image), as well as cognitive and emotional aspects, this paper constructs a national brand effect model with high intervention in purchasing decisions. At the same time, to investigate the regulatory role of holistic thinking and consumer hostility. Two studies were carried out to collect two sets of data online and offline. The data are analyzed by structural equation model. The results show that both manufacturing image and cognitive category image affect purchase intention indirectly through emotional category image of intermediary variable. Holistic thinking plays a positive role in regulating the relationship between creating image and image of emotional category.
【作者單位】： 北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院;新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究基金資助青年項(xiàng)目(14YJC630167) 國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71662031) 北方工業(yè)大學(xué)優(yōu)勢(shì)學(xué)科資助項(xiàng)目;北方工業(yè)大學(xué)青年拔尖人才培育計(jì)劃資助項(xiàng)目
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 據(jù)國(guó)際著名民調(diào)機(jī)構(gòu)Pew Research Cen-ter于2016年10月發(fā)布的一份報(bào)告,高達(dá)86%的中國(guó)人對(duì)日本懷有消極情感。然而,汽車銷量網(wǎng)2017年1月的數(shù)據(jù)卻顯示,日系車在中國(guó)銷售火爆。分品牌來(lái)看,日產(chǎn)、本田和豐田均進(jìn)入品牌銷量排行榜前十;分車型來(lái)看,日產(chǎn)軒逸更是獨(dú)占鰲頭。為什么中國(guó)

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本文編號(hào)：1448206