發(fā)布時(shí)間：2018-01-08 08:29

  本文關(guān)鍵詞：品牌生態(tài)流的評(píng)價(jià)指標(biāo)與運(yùn)動(dòng)規(guī)律的探索　出處：《生態(tài)經(jīng)濟(jì)》2016年02期 　論文類(lèi)型：期刊論文

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【摘要】：品牌已經(jīng)成為當(dāng)代企業(yè)構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要的影響因素和途徑,而融合生態(tài)系統(tǒng)理論形成的品牌生態(tài)觀(guān),為企業(yè)提供了一個(gè)除了優(yōu)勝劣汰觀(guān)念之外的,相互依存、共同進(jìn)化的品牌理念,以及打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的思路。在這個(gè)新的思路中,品牌生態(tài)流是實(shí)現(xiàn)品牌生態(tài)圈功能的主要載體。通過(guò)研究構(gòu)成品牌生態(tài)流的信息流、能量流和物質(zhì)流等三種流,以及三種流的路徑、方向、強(qiáng)度和速率四項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo),探索品牌生態(tài)流的遷變、模糊分界、積累、擴(kuò)散、遞減、放大、網(wǎng)絡(luò)化等共性化的運(yùn)動(dòng)規(guī)律和三種流各自個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)規(guī)律,為構(gòu)建協(xié)調(diào)發(fā)展、共同進(jìn)步的現(xiàn)代企業(yè)品牌生態(tài)系統(tǒng)提供幫助。
[Abstract]:Brand building has become the core competitiveness of enterprises an important influence factors and approaches, and the fusion theory of the formation of brand ecology ecological system, provides a mutual dependence in addition to the survival of the fittest concept, for the enterprise, the co evolution of the brand concept, and ideas to build the core competitiveness of enterprises in the new. Ideas, brand ecological flow is the main carrier to achieve the brand ecosystem function. By studying the composition of information flow of brand ecological flow, energy flow and material flow of three flow, and three kinds of flow path, direction, intensity and rate of four indicators, explore the brand ecological flow change, fuzzy boundaries, accumulation, diffusion, decline, amplification, movement of the network and other common and three kinds of flow each personalized sports law, for the construction of coordinated development and common progress of the modern enterprise brand ecosystem to provide help.

【作者單位】： 南京大學(xué);江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【基金】：江蘇省教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃課題(B-b/2011/03/029) 江蘇省高等職業(yè)院校國(guó)內(nèi)高級(jí)訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者計(jì)劃資助項(xiàng)目(2014FX025) 江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院重大課題(JMZ1201203)
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2
【正文快照】： “品牌”對(duì)當(dāng)今和未來(lái)中國(guó)企業(yè)發(fā)展的重要性已經(jīng)無(wú)須贅述,因而關(guān)于品牌的研究不僅受到學(xué)界的青睞,也受到業(yè)界的重視。近年來(lái),隨著品牌研究的深入,越來(lái)越多的研究者都發(fā)現(xiàn),不論是從中國(guó)企業(yè)面臨的環(huán)境來(lái)看,還是從企業(yè)自身發(fā)展的需求來(lái)看,雖然“優(yōu)勝劣汰”仍然是品牌經(jīng)營(yíng)的主要

【共引文獻(xiàn)】

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2 劉華軍;楊騫;孫曰瑤;;從低端到高端:中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的品牌定價(jià)權(quán)模型與品牌戰(zhàn)略模式[A];第四屆（2009）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2009年

3 施云;;試論健康教育中的品牌傳播——以上海12320為例[A];2012年度中國(guó)健康傳播大會(huì)優(yōu)秀論文集[C];2012年

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6 史范雋;奔馳汽車(chē)中國(guó)市場(chǎng)品牌聯(lián)合策略[D];上海交通大學(xué);2012年

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10 任學(xué)慧;產(chǎn)品涉入度對(duì)消費(fèi)者品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)的影響作用研究[D];燕山大學(xué);2013年

本文編號(hào)：1396371