本文關(guān)鍵詞：基于消費(fèi)者視角的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌資產(chǎn)評(píng)估模型的構(gòu)建——以武漢市茶葉消費(fèi)者為調(diào)查對(duì)象　出處：《湖北農(nóng)業(yè)科學(xué)》2016年01期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：為了揭示農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌資產(chǎn)形成的機(jī)理,基于消費(fèi)者視角,以茶葉品牌為研究對(duì)象,在借鑒已有文獻(xiàn)研究成果上,構(gòu)建了品牌認(rèn)知度、區(qū)域聯(lián)想、功能感知、品牌情感和品牌忠誠(chéng)五個(gè)維度的品牌資產(chǎn)模型。通過問卷調(diào)查和訪談的方法獲得數(shù)據(jù),對(duì)該模型進(jìn)行實(shí)證研究,得出在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌資產(chǎn)形成過程中,五個(gè)維度之間具有一定的路徑關(guān)系,而且品牌情感是資產(chǎn)形成的重要環(huán)節(jié),是連接"認(rèn)知"和"行為"的重要橋梁;該結(jié)論為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌資產(chǎn)的提升指明了方向。
[Abstract]:In order to reveal the mechanism of the formation of regional brand equity of agricultural products, based on the perspective of consumers, the tea brand as the research object, in reference to the existing literature, building brand recognition, regional association, functional perception. Brand equity model with five dimensions of brand emotion and brand loyalty. Through questionnaires and interviews to obtain the data, empirical research on the model, and draw the conclusion in the process of regional brand equity formation of agricultural products. There is a certain path relationship between the five dimensions, and brand emotion is an important link of asset formation and an important bridge between "cognition" and "behavior". This conclusion indicates the direction for the promotion of regional brand equity of agricultural products in China.
【作者單位】： 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F323.5
【正文快照】： 品牌資產(chǎn)(Brand equity)出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代的美國(guó)廣告界[1],經(jīng)過30年的發(fā)展,品牌資產(chǎn)已經(jīng)成為當(dāng)今營(yíng)銷學(xué)界耳熟能詳?shù)母拍�。品牌資產(chǎn)對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買行為、企業(yè)制定市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略以及資產(chǎn)管理都具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義。品牌資產(chǎn)的評(píng)估又是品牌資產(chǎn)一個(gè)極為重要的研究方向,現(xiàn)階

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