發(fā)布時(shí)間：2017-12-30 20:21

  本文關(guān)鍵詞：瑪莎拉蒂品牌云南市場營銷策略研究　出處：《云南大學(xué)》2012年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及國人消費(fèi)觀念的發(fā)展,中國已經(jīng)成為世界奢侈品第二大國,無論是高級時(shí)裝、箱包、手表、汽車,還是高端的消費(fèi)體驗(yàn),國人的消費(fèi)潛力都讓世界奢侈品市場嘆為觀止。越來越多的奢侈品進(jìn)入到中國市場,這些奢侈品從一開始的一線城市席卷至二三線城市,并且在二三線城市的銷售也取得驕人的成績。而在奢侈品的營銷過程中,并沒有形成一整套適合本地市場的營銷策略,通常都是以坐等客戶的方式進(jìn)行銷售并且對奢侈品牌的管理與品牌維系沒有系統(tǒng)的方法,因此對奢侈品領(lǐng)域的本土營銷方式進(jìn)行探討具有重要意義。本文首先通過對奢侈品以及奢侈品行業(yè)定義,對奢侈品進(jìn)行分類,歸納總結(jié)出奢侈品消費(fèi)人群的消費(fèi)特征以及奢侈品的營銷模式。以豪華車品牌作為奢侈品的研究范本,對近年來中國以及云南地區(qū)豪華車市場的發(fā)展進(jìn)行探討,并以瑪莎拉蒂品牌汽車在云南市場的發(fā)展為研究對象,分析瑪莎拉蒂品牌在云南地區(qū)車主的特征以及潛在目標(biāo)客戶特征,并提出品牌在云南市場面臨的問題以及所面對的挑戰(zhàn),針對云南地區(qū)的消費(fèi)者習(xí)慣、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度,運(yùn)用4P理論提出相應(yīng)的營銷見解。
[Abstract]:With the rapid development of Chinese economy and the development of Chinese consumer concept , China has become the world luxury second country , whether it is high fashion , luggage , watch , car or high - end consumer experience .

【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F426.471

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1356371