本文關(guān)鍵詞：重新理解品牌功能評(píng)價(jià)過程:基于產(chǎn)品意義建構(gòu)模型　出處：《品牌研究》2016年05期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：對(duì)消費(fèi)者如何做出品牌功能評(píng)價(jià)這一營(yíng)銷理論中的基本問題,現(xiàn)有研究受制于聯(lián)想方法,一直沒有建立理論模型。該研究假定,消費(fèi)者以目標(biāo)取向的意義建構(gòu)方式形成了超越物理屬性聯(lián)想的品牌產(chǎn)品知識(shí),并在這一過程中形成品牌功能評(píng)價(jià)。建立概念模型并對(duì)其進(jìn)行了檢驗(yàn)。結(jié)果表明,消費(fèi)者建構(gòu)工具性的品牌產(chǎn)品知識(shí)維度,即品牌獨(dú)特性、品牌先進(jìn)性、品牌正宗性和品牌優(yōu)異性直接或間接地影響了品牌功能評(píng)價(jià),而其對(duì)品牌本身的認(rèn)知也直接或間接地影響工具性的品牌產(chǎn)品知識(shí)維度的建構(gòu),并最終影響品牌功能評(píng)價(jià)。研究結(jié)果對(duì)重新理解消費(fèi)者的品牌功能評(píng)價(jià)提供了新的理論解釋;為企業(yè)重新定義產(chǎn)品的塑造戰(zhàn)略,更新產(chǎn)品管理體系和開展?fàn)I銷創(chuàng)新提供了指引。
[Abstract]:The basic problem of how consumers make the brand function evaluation is that the existing research is subject to the association method and has not established a theoretical model. The study assumes that consumers' brand knowledge based on goal orientation forms a brand knowledge beyond physical property associations, and in this process, brand function evaluation is formed. The concept model was established and tested. The results show that the construction of consumer brand product knowledge tool, which is the brand unique and advanced brand, brand and brand of authentic excellent directly or indirectly affects the brand function evaluation, and the perception of the brand itself also directly or indirectly affect the construction of knowledge tools of brand products, and ultimately effect of brand evaluation function. The results provide a new theoretical explanation for re understanding the brand function evaluation of consumers, and provide guidance for enterprises to redefine product shaping strategy, update product management system and carry out marketing innovation.
【作者單位】： 中山大學(xué)國(guó)際金融學(xué)院;北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院;上海商學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71372152,71372017,71272193) 廣東省學(xué)科與專業(yè)建設(shè)專項(xiàng)資金項(xiàng)目(2013WYXM0002)
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 一、問題的提出品牌功能是品牌為消費(fèi)者提供的實(shí)用性利益,它由品牌的物理屬性決定(Lefkoff-HagiusMa-son,1993;Keller,1993)。但消費(fèi)者如何對(duì)品牌功能做出評(píng)價(jià)?現(xiàn)有觀點(diǎn)認(rèn)為,產(chǎn)品作為品牌的一部分,體現(xiàn)了品牌的物理屬性。消費(fèi)者在從事品牌決策時(shí),以對(duì)品牌的物理屬性產(chǎn)生聯(lián)想

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2 陳圻;真正站在用戶的立場(chǎng)上——功能評(píng)價(jià)的需求強(qiáng)度理論探討[J];價(jià)值工程;1993年02期

3 田威;從對(duì)象選擇想到功能評(píng)價(jià)[J];價(jià)值工程;2003年S1期

4 田威;關(guān)于功能評(píng)價(jià)方法的回顧與探討[J];河南機(jī)電高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào);2003年02期

5 凌彤;企業(yè)決策系統(tǒng)功能評(píng)價(jià)及影響因素[J];統(tǒng)計(jì)與決策;1996年05期

6 劉蓉蓉;李以芬;賈春榮;;卷煙零售終端的品牌培育功能評(píng)價(jià)研究[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2014年21期

7 ;[J];;年期

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本文編號(hào)：1341722