本文關(guān)鍵詞：川酒基于品牌形象的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)實(shí)證研究　出處：《釀酒科技》2016年08期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 川酒 品牌形象 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

【摘要】：采用半結(jié)構(gòu)化問卷調(diào)研川酒品牌形象結(jié)構(gòu)維度,在此基礎(chǔ)上構(gòu)建川酒基于品牌形象的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論模型,分析川酒品牌形象的產(chǎn)品形象、公司形象、品牌個(gè)性與顧客滿意和顧客忠誠之間的關(guān)系�；谡{(diào)查問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果,運(yùn)用AMOS結(jié)構(gòu)方程分析軟件,驗(yàn)證了各因素之間的關(guān)系以及川酒形象價(jià)值對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的影響。
【作者單位】： 成都信息工程大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地川酒發(fā)展研究中心項(xiàng)目(CJZ14-05) 四川省社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地系統(tǒng)科學(xué)與企業(yè)發(fā)展研究中心項(xiàng)目(Xq15C10) 四川省教育廳項(xiàng)目(16SB0122)
【分類號(hào)】：F426.82
【正文快照】： 品牌形象營銷是企業(yè)重要的營銷戰(zhàn)略,企業(yè)往往通過品牌定位和營銷活動(dòng)建立品牌形象來影響消費(fèi)者的購買和消費(fèi)行為。品牌形象作為消費(fèi)者對(duì)一個(gè)特定品牌的自我主觀感知,一般經(jīng)過企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的營銷傳播以及消費(fèi)者體驗(yàn)等渠道而形成。已有研究表明,品牌形象是品牌資產(chǎn)的重要驅(qū)動(dòng)因素[

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王聰;川酒再占中國白酒“鰲頭”[J];釀酒;2002年03期

2 閔星高;;發(fā)揮川酒優(yōu)勢(shì) 開辟重點(diǎn)財(cái)源[J];財(cái)政;1986年09期

3 王忠彥;胡永松;;對(duì)發(fā)展川酒的一些思考[J];決策咨詢通訊;1997年02期

4 李楊;李雷;任永利;;談川酒的四大產(chǎn)區(qū)[J];釀酒;2014年02期

5 劉婧;張培;;川酒文化軟實(shí)力提升路徑研究[J];特區(qū)經(jīng)濟(jì);2014年07期

6 張昌國;;川酒“趕考”:一勞永逸?[J];酒世界;2011年08期

7 梁邦昌;從川酒的興旺談起[J];釀酒;2002年06期

8 李大和;李國紅;劉念;;發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì) 傳承融合創(chuàng)新——川酒未來發(fā)展的思考[J];釀酒科技;2008年01期

9 馮啟;;川酒“金三角”突圍[J];中國中小企業(yè);2009年05期

10 馬斐;;川酒 有多少思考可以重來?[J];中國品牌;2010年04期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 本報(bào)記者 周偉;奮力沖破白酒行業(yè)“周期律” 川酒扛起生態(tài)健康時(shí)尚大旗[N];四川日?qǐng)?bào);2013年

2 本報(bào)評(píng)論員 劉保建;川酒要有擔(dān)當(dāng)[N];華夏酒報(bào);2013年

3 記者 謝丹;“川酒出川”新增水運(yùn)大通道[N];宜賓日?qǐng)?bào);2013年

4 鄒渠;川酒,抖擻精神往前走[N];四川日?qǐng)?bào);2004年

5 張學(xué)文　劉廷遠(yuǎn);川酒轉(zhuǎn)身 勝算與風(fēng)險(xiǎn)相伴[N];四川日?qǐng)?bào);2007年

6 本報(bào)記者 田立民邋陳一 劉海民;培育2至3個(gè)白酒巨頭打造川酒集團(tuán)軍[N];上海證券報(bào);2007年

7 ;金融危機(jī)沒能擋住資本進(jìn)軍川酒[N];消費(fèi)日?qǐng)?bào);2008年

8 吳姍臨 本報(bào)記者 賀 平;川酒憑什么與洋酒爭(zhēng)鋒[N];中國商報(bào);2005年

9 本報(bào)記者;川酒發(fā)力 打造千億產(chǎn)業(yè)[N];四川日?qǐng)?bào);2009年

10 司馬慧曉;川酒藍(lán)圖導(dǎo)入“22233”思路[N];中國食品報(bào);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 周正蜀;“中國白酒金三角（川酒）”地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2013年

，

本文編號(hào)：1325721