本文關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意視閾下的江蘇中華老字號品牌創(chuàng)新發(fā)展路徑　出處：《美術(shù)教育研究》2016年06期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,既為老字號品牌發(fā)展提供了廣闊的市場空間,也拓展了老字號的發(fā)展思路。中華老字號品牌的創(chuàng)新發(fā)展首先應(yīng)充分挖掘傳統(tǒng)文化資源,以靈活的創(chuàng)意思路、獨特的創(chuàng)意方法、新穎的表現(xiàn)技巧,激活老字號品牌蘊含的文化再生能力與創(chuàng)造力。文章以江蘇中華老字號品牌創(chuàng)新發(fā)展為例,探討通過建立老字號品牌文化理念、品牌視覺文化形象與傳播、產(chǎn)品技術(shù)與設(shè)計的創(chuàng)新系統(tǒng),實現(xiàn)中華老字號品牌特色化可持續(xù)發(fā)展的途徑。
【作者單位】： 常州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院;江蘇理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院;
【基金】：2013年江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)研究項目:基于藝術(shù)創(chuàng)意與文化資源融合視角的江蘇“中華老字號”企業(yè)品牌活化策略研究階段成果(項目編號:2013SJB760001) 2014年教育部人文社會科學(xué)項目研究階段成果(項目編號:14YJAZH021)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 一、中華老字號品牌發(fā)展現(xiàn)狀中華老字號品牌是指“歷史悠久,擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù),具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊,取得社會廣泛認同,形成良好信譽的品牌”。在經(jīng)濟全球化背景下,中華老字號品牌作為承載中華傳統(tǒng)文化的一種商業(yè)形態(tài),存在著自身品牌

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