本文關(guān)鍵詞：體驗經(jīng)濟(jì)下傳統(tǒng)品牌的發(fā)展趨勢分析——以王老吉為例　出處：《產(chǎn)業(yè)與科技論壇》2016年17期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：繼產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后,體驗經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)來臨,這促使消費者有機會以個性方式參與到產(chǎn)品的營銷開發(fā)中來,強調(diào)滿足并尊重消費者的心理、情感需求。對于我國品牌——特別是傳統(tǒng)品牌的設(shè)計管理是挑戰(zhàn)更是機遇。本文通過對以王老吉為代表的傳統(tǒng)品牌營銷發(fā)展的分析,結(jié)合例如雀巢、星巴克等同為餐飲業(yè)品牌的成功案例的解讀,試探尋在體驗經(jīng)濟(jì)下傳統(tǒng)品牌的發(fā)展趨勢。
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué);
【分類號】：F426.82;F273.2
【正文快照】： “繼產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后,體驗經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)來臨。”這是《哈佛商業(yè)評論》對吉爾摩《體驗經(jīng)濟(jì)》一書的肯定。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三個階段已為人們所熟知,而什么是體驗經(jīng)濟(jì)呢?體驗經(jīng)濟(jì)可以說是在服務(wù)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的在買賣雙方平等甚至買方高

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2 梅潔;;傳統(tǒng)品牌試水電子商務(wù)的得與失[J];品牌(下半月);2012年05期

3 肖兵艷;中國傳統(tǒng)品牌在整合營銷時代的發(fā)展契機[J];中國包裝工業(yè);2002年06期

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本文編號：1318489