本文關(guān)鍵詞：寧夏中銀絨業(yè)股份有限公司品牌建設(shè)研究　出處：《寧夏大學》2013年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：寧夏中銀絨業(yè)股份有限公司成立于1998年9月,主要從事無毛絨、絨條、羊絨紗及羊絨制品的生產(chǎn)及國內(nèi)外銷售,是中國唯一一家專業(yè)經(jīng)營羊絨及其制品的全產(chǎn)品系的上市公司。公司A股股票在深圳證券交易所掛牌交易,股票簡稱“中銀絨業(yè)”,股票代碼000982。經(jīng)過十幾年的發(fā)展,中銀絨業(yè)公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系日趨合理完善,持續(xù)經(jīng)營能力增強,經(jīng)營效益逐年提高。從中長期品牌規(guī)劃來看,中銀絨業(yè)股份有限公司希望在品牌形象建設(shè)方面,打造高科技、專業(yè)、環(huán)保、時尚、定位高端市場、高附加值的概念。但是公司在品牌營銷、形象終端設(shè)計、推廣傳播、制度建設(shè)、危機預(yù)警等方面還存在一些不足,還無法完全支撐公司這一中長期品牌規(guī)劃。 本文從中銀絨業(yè)股份有限公司的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā),剖析當前羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展中普遍存在的問題,結(jié)合中國羊絨產(chǎn)品市場的整體發(fā)展環(huán)境和公司內(nèi)部自身的環(huán)境體系,運用SWOT分析模型,分析中銀絨業(yè)股份有限公司的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅,通過4Ps營銷理論,分別從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面對中銀絨業(yè)股份有限公司品牌營銷進行深入分析,從而總結(jié)出公司在品牌營銷能力、品牌定位與形象設(shè)計品牌推廣與傳播一品牌制度建設(shè)等方面存在的不足。針對總結(jié)出的不足,提出加強品牌建設(shè)的思路和原則,并從品牌市場定位與設(shè)計、品牌推廣、品牌的管理維護、品牌的國際競爭力等方面提出具體的對策,形成公司品牌建設(shè)的核心競爭力,推動公司進一步加強品牌建設(shè),推動寧夏羊絨產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
【學位授予單位】：寧夏大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.8

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