本文關鍵詞：信息技術產(chǎn)品品牌風險影響因素研究

  更多相關文章： 信息技術 品牌風險 品牌風險管理 品牌風險評價

【摘要】：在全球經(jīng)濟一體化逐步推進與我國經(jīng)濟快速發(fā)展的前提下,信息技術作為第三次產(chǎn)業(yè)革命的代表,在我國以及世界各國的經(jīng)濟、生活等各個方面的貢獻越來越大。而而臨著愈加復雜的市場經(jīng)營環(huán)境和愈加激烈的市場競爭,信息技術產(chǎn)品品牌之間的競爭在信息技術企業(yè)間的競爭中逐漸凸顯,并有成為競爭最高形式的趨勢。由于信息技術產(chǎn)品存在著技術含量高、產(chǎn)品形態(tài)多變、產(chǎn)品質(zhì)量受到設計過程影響等特點,從而使得信息技術產(chǎn)品品牌在激烈的市場競爭中面臨著很大的品牌風險。信息技術產(chǎn)品品牌的風險與政治、文化、技術、市場等多方面因素相關,這些因素直接或間接的決定著信息技術企業(yè)產(chǎn)品品牌管理的成敗,而對其風險進行分析和控制,則可以有效的預防并減少品牌風險的發(fā)生,順利進行品牌經(jīng)營發(fā)展。但足在實踐過程中,很多信息技術企業(yè)對于品牌風險管理的意識和方法比較模糊,沒有完整的管理體系及措施,因此,對于信息技術產(chǎn)品品牌風險因素分析和探討是具有重要的理論和現(xiàn)實意義。 由于以上原因,本文從風險管理角度出發(fā),著重分析了影響信息技術產(chǎn)品品牌的風險因素,并對于不同的品牌風險提出簡要的建議,為信息技術企業(yè)的品牌風險管理提供參考。本文首先對文章研究背景、研究Fl的、研究意義等進行了介紹,并進行了相關理論研究的綜述;其次,歸納總結(jié)了相關的概念,詳細分析了信息技術產(chǎn)品品牌風險因素,確定了信息技術產(chǎn)品品牌風險評價指標以及權(quán)重分配方案,運用模糊綜合評價法對評價結(jié)果進行分析,并通過實證來驗證模型的可行性；最后對于信息技術產(chǎn)品品牌風險管理提出建議,并對文章進行總結(jié)。 通過實證研究表明,本文構(gòu)建的信息技術產(chǎn)品品牌風險評價體系具有較好的預測能力,能為信息技術企業(yè)提供一定的理論支持。
【學位授予單位】：東華大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F273.2;F416.6

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王凌;宋紅茹;;信息技術產(chǎn)品認證特性分析研究[J];信息技術與標準化;2007年09期

2 嚴復海;黨星;顏文虎;;風險管理發(fā)展歷程和趨勢綜述[J];管理現(xiàn)代化;2007年02期

3 吳狄亞 ,盧冰;企業(yè)品牌危機防范[J];經(jīng)營管理者;2002年02期

4 程勁芝;論品牌危機的管理[J];廣西輕工業(yè);2004年06期

5 盧錫慧;企業(yè)經(jīng)營管理預警系統(tǒng)的建立[J];河北農(nóng)業(yè)技術師范學院學報;1998年04期

6 阮平南,王塑源;企業(yè)經(jīng)營風險及預警研究[J];決策借鑒;1999年03期

7 王林,唐曉東;經(jīng)濟波動與企業(yè)預警[J];經(jīng)濟體制改革;2000年02期

8 吳旭燕;基于AHP的企業(yè)品牌危機模糊綜合評價[J];科技進步與對策;2005年03期

9 范秀成;基于顧客的品牌權(quán)益測評:品牌聯(lián)想結(jié)構(gòu)分析法[J];南開管理評論;2000年06期

10 劉慶玉 ,吳烽;品牌危機預警[J];企業(yè)改革與管理;2005年01期

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 趙文濤;企業(yè)品牌風險管理及其在我國煤炭企業(yè)的應用研究[D];西安科技大學;2010年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 王青;信息技術企業(yè)產(chǎn)品定價管理研究[D];北京交通大學;2011年

2 吳新敏;高科技品牌風險因素分析與評價研究[D];山東大學;2006年

3 雷平賢;企業(yè)品牌危機預警系統(tǒng)研究[D];西安科技大學;2008年

，

本文編號：1303250