本文關(guān)鍵詞：從《羋月傳》看新媒體環(huán)境下電視劇品牌營銷

  更多相關(guān)文章： 新媒體環(huán)境 粉絲文化 產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展 生態(tài)產(chǎn)業(yè) 鄭曉龍 媒體生態(tài) 傳播過程 彈幕 預告片 主創(chuàng)者

【摘要】：正在市場經(jīng)濟條件下,電視劇產(chǎn)品的競爭、市場的競爭,歸根結(jié)底是電視劇品牌的競爭。81集電視連續(xù)劇《羋月傳》憑借著新媒體環(huán)境下的便利資源,形成了以"羋月"品牌為核心、周邊產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條,成為電視劇品牌市場中的一大成功范例。本文通過對《羋月傳》的品牌營銷特征進行研究,以期為中國電視劇品牌發(fā)展探尋一些新的啟示。一、內(nèi)容制勝:粉絲文化與社群文化引發(fā)品牌效應1.粉絲文化構(gòu)筑經(jīng)典品牌形象
【作者單位】： 暨南大學新聞與傳播學院;
【分類號】：G229.2-F
【正文快照】： 在市場經(jīng)濟條件下,電視劇產(chǎn)品的競爭、市場的競爭,歸根結(jié)底是電視劇品牌的競爭。81集電視連續(xù)劇《羋月傳》憑借著新媒體環(huán)境下的便利資源,形成了以“羋月”品牌為核心、周邊產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條,成為電視劇品牌市場中的一大成功范例。本文通過對《羋月傳》的品牌營銷特

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 華永和;;新媒體環(huán)境下晚報的競爭優(yōu)勢及策略[J];甘肅科技縱橫;2007年06期

2 郭建良;;新媒體環(huán)境下的“荷賽”新變化——第53屆“荷賽”獲獎作品略談[J];新聞記者;2010年04期

3 李玉恒;;論新媒體環(huán)境下的編輯教育[J];中國出版;2011年18期

4 程博;胡瀾;敬媛媛;;新媒體環(huán)境下大學生網(wǎng)絡使用時間及需求情況調(diào)查[J];改革與開放;2013年13期

5 特格斯;;新媒體環(huán)境下秘書職能的創(chuàng)新與拓展[J];中國報業(yè);2013年18期

6 尹金玲;;新媒體環(huán)境下電視營銷策略探析[J];中國傳媒科技;2013年16期

7 劉亞林;;新媒體環(huán)境下品牌如何傳播[J];才智;2014年09期

8 龔麗;;探析新媒體環(huán)境給新聞定義帶來的沖擊[J];學園;2013年14期

9 榮偉華;王玉亮;;新媒體環(huán)境下的典型報道[J];青年記者;2006年16期

10 施錦昌;陸峰;;提升新媒體環(huán)境下的黨報核心競爭力[J];傳媒觀察;2006年11期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 胡泳;;新媒體環(huán)境下的參與式新聞[A];中國傳播學會成立大會暨第九次全國傳播學研討會論文集[C];2006年

2 王永芹;;新媒體環(huán)境下推進馬克思主義大眾化傳播探討[A];第七屆河北省社會科學學術(shù)年會論文專輯[C];2012年

3 ;新媒體環(huán)境下“使用與滿足”理論的轉(zhuǎn)型研究[A];第三屆華中地區(qū)新聞與傳播學科研究生學術(shù)論壇獲獎論文[C];2012年

4 張寧;;新媒體環(huán)境中的都市集體行動:框架博弈與傳播動力機制[A];數(shù)字未來與媒介社會2[C];2010年

5 謝朝暉;;新媒體環(huán)境下圖書館服務能力提升策略探析[A];風雨50載 薪火永相傳——廣東圖書館學會2013年學術(shù)年會暨學會成立五十周年紀念系列活動獲獎論文集[C];2013年

6 許靜;辛亮;;新媒體環(huán)境下公共領(lǐng)域的建構(gòu)——從“黑磚窯事件”談起[A];北京論壇（2007）文明的和諧與共同繁榮——人類文明的多元發(fā)展模式：“多元文化、和諧社會與可選擇的現(xiàn)代性：新媒體與社會發(fā)展”新聞傳播分論壇論文或摘要集[C];2007年

7 王揚;;新媒體環(huán)境下的公民參與形態(tài)分析[A];2013年“兩岸三地五院研究生研討會”論文集[C];2013年

8 付海龍;;新媒體環(huán)境下科研院所如何開展黨建工作[A];2014年優(yōu)秀論文研究成果集[C];2014年

9 胡智鋒;;新媒體環(huán)境下電視的生存發(fā)展空間[A];新媒體：競合與共贏[C];2007年

10 陳汝東;;論新媒體環(huán)境下國家形象傳播的宗教修辭策略[A];北京論壇（2007）文明的和諧與共同繁榮——人類文明的多元發(fā)展模式：“多元文化、和諧社會與可選擇的現(xiàn)代性：新媒體與社會發(fā)展”新聞傳播分論壇論文或摘要集[C];2007年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 上海紫竹高新區(qū) 王惠宏;新媒體環(huán)境下如何加強高新區(qū)品牌建設[N];中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報;2014年

2 孫啟福 重慶市第二中級人民法院院長;開創(chuàng)新媒體環(huán)境下司法宣傳新局面[N];人民法院報;2014年

3 北京市高級人民法院黨組成員 政治部主任 安鳳德;適應新媒體環(huán)境 回應社會關(guān)切[N];光明日報;2014年

4 記者 杜榕;中新“新媒體環(huán)境下領(lǐng)導力建設”論壇在京舉辦[N];人民日報;2012年

5 湖南省思想政治工作研究省社科院基地 執(zhí)筆人 周小毛 鄭自立;新媒體環(huán)境下推進社會主義核心價值體系大眾化的著力點[N];湖南日報;2012年

6 石家莊廣播電視臺 高洪;新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑N];河北經(jīng)濟日報;2013年

7 西安鐵路運輸中級法院 衛(wèi)應舉 王周岐;法院如何面對新媒體環(huán)境[N];人民法院報;2013年

8 貴州省機場集團有限公司 朱燕子;試論新媒體環(huán)境下國企的宣傳工作[N];貴州民族報;2014年

9 高憲春 四川大學文學與新聞學院;新媒體環(huán)境下“沉默的雙螺旋”[N];中國社會科學報;2013年

10 江蘇省揚州工商局廣陵分局 朱均旺;新媒體環(huán)境下加強輿情管理的幾點建議[N];中國工商報;2013年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張浩;新媒體環(huán)境中的微型學習設計研究[D];南京師范大學;2012年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 吳銳;新媒體環(huán)境下我國實體書店現(xiàn)狀研究[D];河北大學;2015年

2 劉寧;新媒體環(huán)境下我國參與型政治文化建設研究[D];長安大學;2015年

3 唐蓮;新媒體環(huán)境下我國輿情監(jiān)管研究[D];長安大學;2015年

4 劉曉靜;新媒體環(huán)境下大學生社會主義核心價值觀教育創(chuàng)新研究[D];青島理工大學;2015年

5 常瑞芳;新媒體環(huán)境下招商銀行蘭州分行服務形象塑造分析研究[D];蘭州大學;2015年

6 陸哲斌;新媒體環(huán)境下公共事件輿論引導的路徑優(yōu)化[D];蘇州大學;2015年

7 樊九思;新媒體環(huán)境下大學生學習生活習慣研究[D];四川師范大學;2015年

8 陳昀菲;新媒體環(huán)境下品牌生活化營銷研究[D];四川師范大學;2015年

9 張斌;新媒體環(huán)境下報紙頭版形態(tài)研究[D];山東大學;2015年

10 李瑞艷;新媒體環(huán)境下大學生心理素質(zhì)教育模式創(chuàng)新研究[D];山東大學;2015年

，

本文編號：1269199