本文關(guān)鍵詞：國內(nèi)外一線體育用品品牌營銷比較研究——以耐克、阿迪達(dá)斯與李寧、安踏為例

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【摘要】：采用文獻(xiàn)資料法、廣告觀察法和比較分析法,從營銷理念、營銷結(jié)構(gòu)、營銷渠道三個層面對國內(nèi)外著名體育用品品牌的營銷活動進(jìn)行比較。結(jié)果表明:1耐克、阿迪達(dá)斯以消費者心智為中心,采用"定位營銷";李寧、安踏以生產(chǎn)者為中心,以"產(chǎn)品營銷"為主。2耐克、阿迪達(dá)斯建立了立體的三級營銷結(jié)構(gòu),實現(xiàn)了上至國際大型賽事和一線明星,下至街區(qū)、學(xué)校的青少年群體的全覆蓋;李寧、安踏營銷呈現(xiàn)扁平結(jié)構(gòu),主要覆蓋國家、區(qū)域性賽事和國際二線明星及國內(nèi)明星。3耐克、阿迪達(dá)斯的營銷渠道是在"產(chǎn)銷分離"的背景下發(fā)展起來的,體現(xiàn)為重"銷"管"產(chǎn)"的特點;李寧、安踏的營銷渠道也顯現(xiàn)為"產(chǎn)銷分離"的特點,但重"產(chǎn)"傾"銷"。借鑒國際成功經(jīng)驗,為我國體育用品品牌營銷活動變革和民族體育品牌建設(shè)提出了發(fā)展建議。
【作者單位】： 衡陽師范學(xué)院體育科學(xué)學(xué)院;安陽師范學(xué)院體育學(xué)院;
【基金】：2015年國家社會科學(xué)基金項目(15BTY043) 2015年湖南省教育廳優(yōu)秀青年項目(15B038)
【分類號】：G80-05
【正文快照】： 20世紀(jì)60年起,美國品牌專家艾·里斯和杰克·特勞特就致力于尋找“營銷和品牌創(chuàng)建中的關(guān)鍵力量和法則”。1972年《定位》一書出版及《定位時代的來臨》系列文章發(fā)表,標(biāo)志著艾·里斯和杰克·特勞特定位理論的成熟,在隨后30多年的時間里,定位理論席卷全球,引發(fā)了營銷界一場思想，

本文編號：1265302