本文關鍵詞：網(wǎng)球運動參與者涉入程度對網(wǎng)球拍品牌忠誠度的影響研究——以廈門市為例

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【摘要】：為研究廈門市網(wǎng)球運動參與者涉入程度與網(wǎng)球拍品牌忠誠度兩者的關系,以廈門市網(wǎng)球運動參與者為研究對象,采用問卷調(diào)查和數(shù)理統(tǒng)計的方法,綜合分析得到以下結論:一、廈門市網(wǎng)球運動參與者以男性為主,使用Wilson(威爾遜)品牌網(wǎng)球拍的最多;二、廈門市網(wǎng)球運動參與者的涉入同意度高,以重要性變量的得分最高,風險變量得分較低;三、在品牌忠誠度方面,廈門市網(wǎng)球運動參與者在變量部分顯示出正向的網(wǎng)球拍品牌忠誠度,口碑推薦的變量得分最高;四、廈門市網(wǎng)球運動參與者涉入程度對網(wǎng)球拍品牌忠誠度的預測結果的整體解釋力為18.5%,其中"中心性"的預測力最強,其次為"風險性"、"重要性"、及"愉悅性"。
【作者單位】： 廈門理工學院;
【分類號】：G845
【正文快照】： 1前言網(wǎng)球是一項優(yōu)雅而激烈的體育運動,現(xiàn)已盛行全世界,被稱為世界第二大球類運動。近年來,廈門市不僅舉辦了國際職業(yè)賽事,也舉辦了許多業(yè)余賽事,吸引了眾多網(wǎng)球愛好者的參與,通過調(diào)查分析知,參與者對網(wǎng)球拍的認同性主要基于Wilson、Head、Babolat、Yonex、Dunlop、Prince等品

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本文編號：1262706