本文關(guān)鍵詞：高技術(shù)品牌影響力研究

  更多相關(guān)文章： 品牌認(rèn)知 品牌形象 購買行為 企業(yè)績效 盈利能力

【摘要】：隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們的消費觀念以及消費水平也在不斷地發(fā)生變化,消費者在其購買及使用產(chǎn)品方面,越來越關(guān)注一些品牌產(chǎn)品,并且愿意為其支付更高的價格。企業(yè)也在不斷地進(jìn)行品牌建設(shè),以迎合消費者這種消費方式。因此,如何有效地發(fā)揮品牌對消費者的影響作用,如何將企業(yè)自身品牌與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)相結(jié)合,是企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的重點。 本文以筆記本電腦行業(yè)作為研究對象,研究高技術(shù)品牌對消費者、企業(yè)的影響。其中關(guān)于品牌對消費者影響的研究中,主要依據(jù)理性行為理論、品牌資產(chǎn)來源理論、戰(zhàn)略品牌管理等理論,構(gòu)建品牌對消費者的影響模型,并運用因子分析法、結(jié)構(gòu)方程法進(jìn)行研究。具體為：通過問卷調(diào)查搜集品牌與消費者方面的相關(guān)數(shù)據(jù),然后借助SPSS、AMOS等軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理,研究品牌對消費者的影響力。研究表明,品牌中的兩個維度即品牌認(rèn)知、品牌形象均會對消費者購買意愿及實際購買行為產(chǎn)生影響,其巾品牌形象的影響作用較為顯著；品牌形象中的產(chǎn)品形象、企業(yè)形象、使用者形象,均會對消費者購買意愿及實際購買行為產(chǎn)生影響,其中產(chǎn)品形象、企業(yè)形象對消費者購買行為的影響作用較為顯著。在關(guān)于品牌對企業(yè)績效的影響研究中,主要依據(jù)品牌價值理論以及企業(yè)績效等理論,構(gòu)建品牌對企業(yè)的影響模型,并運用回歸分析法進(jìn)行研究。具體為：通過搜集案例企業(yè)的績效數(shù)據(jù)以及品牌數(shù)據(jù),并借助SPSS軟件對其進(jìn)行數(shù)據(jù)處理,以研究品牌對企業(yè)的影響力。研究表明,品牌對企業(yè)的股東權(quán)益、凈利潤有影響,對企業(yè)銷售增長率、營業(yè)收入沒有影響,這說明品牌能夠提升企業(yè)的盈利能力以及股東權(quán)益。 由于品牌可以對消費者購買意愿及實際購買行為產(chǎn)生影響,而企業(yè)績效主要來源于消費者購買意愿及實際購買行為,因此,高技術(shù)企業(yè)應(yīng)深刻認(rèn)識到品牌對企業(yè)績效的重要影響作用,充分發(fā)揮品牌對企業(yè)盈利能力以及股東權(quán)益的積極影響力,從品牌認(rèn)知、品牌形象西方面進(jìn)行品牌的建設(shè)。一方面,高技術(shù)企業(yè)應(yīng)加大品牌宣傳力度,建立積極的品牌認(rèn)知,另一方面,應(yīng)重點突出品牌形象中的產(chǎn)品形象與企業(yè)形象,在不斷更新、改進(jìn)高技術(shù)產(chǎn)品的同時,注重履行高技術(shù)企業(yè)的社會責(zé)任及相關(guān)義務(wù)。
【學(xué)位授予單位】：北方工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F273.2;F426.6;F224

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本文編號：1257435