本文關(guān)鍵詞：在線評論對品牌價(jià)值感知的影響

  更多相關(guān)文章： 在線評論 品牌價(jià)值感知 技術(shù)接受模型

【摘要】：在社交網(wǎng)絡(luò)里,消費(fèi)者針對企業(yè)、品牌及產(chǎn)品會發(fā)表許多在線評論,這些信息對消費(fèi)者品牌價(jià)值感知有重要影響,因此需要研究在線產(chǎn)品評論對品牌價(jià)值感知的影響。本文以技術(shù)接受模型為依據(jù),通過構(gòu)建在線評論影響企業(yè)品牌價(jià)值感知的因素分析模型,發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者通過產(chǎn)品質(zhì)量評論可以有效感知產(chǎn)品的有用性、產(chǎn)品的易用性和品牌形象,而感知產(chǎn)品有用性、產(chǎn)品易用性可以有效促進(jìn)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知,感知品牌形象能全面促進(jìn)消費(fèi)者對品牌價(jià)值的感知。
【作者單位】： 銅陵學(xué)院工商管理學(xué)院;
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 0引言互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息極度膨脹,產(chǎn)品與服務(wù)同質(zhì)化競爭激烈,消費(fèi)者處于一定的信息不對稱狀態(tài)之下,為了減少購買的風(fēng)險(xiǎn),消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)同更多地將會依賴于品牌,它是產(chǎn)品綜合品質(zhì)的一種體現(xiàn)和代表。正因?yàn)槠放瓶梢砸龑?dǎo)消費(fèi)者的購買傾向,企業(yè)對品牌建設(shè)的重視程度也日益加

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 秦輝;邱宏亮;吳禮助;;品牌形象的構(gòu)成研究[J];現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)(現(xiàn)代物業(yè)下半月刊);2009年08期

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 邱宏亮;吳雪飛;翁棟;;品牌形象與品牌忠誠——基于筆記本電腦行業(yè)的實(shí)證研究[J];沈陽大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版);2013年03期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 顏杜梅;雇主品牌形象評價(jià)指標(biāo)體系研究[D];北京工商大學(xué);2010年

2 馬正風(fēng);網(wǎng)絡(luò)口碑、品牌形象與消費(fèi)者購買意愿關(guān)系研究[D];南京師范大學(xué);2012年

3 麥子勁;運(yùn)動鞋品牌形象對消費(fèi)者購買意愿的影響研究[D];華南理工大學(xué);2013年

4 王秋錦;基于品牌形象提升企業(yè)競爭力的策略研究[D];安徽工業(yè)大學(xué);2013年

【二級參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 李東進(jìn);吳波;武瑞娟;;中國消費(fèi)者購買意向模型——對Fishbein合理行為模型的修正[J];管理世界;2009年01期

2 王長征;壽志鋼;;西方品牌形象及其管理理論研究綜述[J];外國經(jīng)濟(jì)與管理;2007年12期

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

1 溫遠(yuǎn)遠(yuǎn);何有世;;基于預(yù)期不確認(rèn)理論和技術(shù)接受模型的網(wǎng)絡(luò)購物顧客滿意度影響因素分析[J];江蘇商論;2014年06期

2 計(jì)維斌;謝珍君;;微博互動對網(wǎng)絡(luò)購買態(tài)度的影響研究[J];甘肅社會科學(xué);2013年03期

3 林振輝;;預(yù)測和解釋人們對新事物接受的擴(kuò)展模型研究[J];價(jià)值工程;2009年10期

4 楊學(xué)成;葛婷婷;蘭冰;;品牌微博可信度影響因素研究[J];山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào);2013年10期

5 李書全;王長江;吳秀宇;鄭遠(yuǎn)明;朱孔國;;基于TAM的精益建設(shè)實(shí)施意向?qū)嵶C研究[J];管理科學(xué)學(xué)報(bào);2014年04期

6 黃淑偉;王學(xué)穎;;影響國企ERP系統(tǒng)終端用戶的技術(shù)接受模型研究[J];中國管理信息化;2010年01期

7 王瑋;;信息技術(shù)的采納和使用研究[J];研究與發(fā)展管理;2007年03期

8 張芳芳;張國政;楊曙;朱文萍;;消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購參與意愿分析[J];科技與管理;2012年03期

9 ;[J];;年期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 姜婷;基于技術(shù)接受模型的網(wǎng)絡(luò)購物滿意度影響因素研究[D];華東理工大學(xué);2013年

2 張穎;基于技術(shù)接受模型的微博用戶“黏性”分析與研究[D];中國地質(zhì)大學(xué)（北京）;2014年

3 張羽;基于改進(jìn)技術(shù)接受模型的ERP系統(tǒng)實(shí)施方案研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2007年

4 黃亞晨;ERP系統(tǒng)應(yīng)用效果實(shí)證研究[D];華東交通大學(xué);2014年

5 徐學(xué)智;消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物意向影響因素實(shí)證研究[D];江西農(nóng)業(yè)大學(xué);2012年

6 嚴(yán)丹;微信用戶參與態(tài)度影響因素分析[D];華東理工大學(xué);2015年

7 Sorot Komolchokthavee（黃亮財(cái)）;RFID標(biāo)記商品對消費(fèi)者購買商品的意愿影響研究[D];上海交通大學(xué);2013年

8 楊曙;消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購參與意愿因素分析[D];湖南農(nóng)業(yè)大學(xué);2012年

9 葉佩君;網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購商品推出方式與消費(fèi)者吸引力的關(guān)系研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2011年

10 蔡曉娜;消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購態(tài)度的影響因素研究[D];北京化工大學(xué);2012年

，

本文編號：1249563