本文關鍵詞：青年消費者全球化品牌認同的驅動因素與效應機理

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【摘要】：基于社會認同理論探索青年消費者全球化品牌認同的驅動因素,考察驅動因素與品牌認同對全球化品牌購買傾向的影響,研究結果顯示:全球化品牌認同的驅動因素包括全球維度、傳播維度、真實維度與差異維度,其中,全球維度、傳播維度是外在驅動線索,真實維度與差異維度是內在驅動線索。傳播維度對品牌認同的影響作用最強,其次分別是差異維度與真實維度,而全球維度對全球化品牌認同影響不顯著。另外,全球化品牌認同對品牌購買傾向有顯著的影響。
【作者單位】： 南京林業(yè)大學人文社會科學學院;金陵科技學院商學院;
【基金】：教育部人文社會科學研究項目“綠色廣告懷疑的心理維度與情感反映:作為前因的環(huán)境意識與感知效力的調節(jié)效應研究”的研究成果,項目編號:15YJAZH086 江蘇省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目“青少年消費者民族中心主義對本土品牌選擇影響的實證研究”的研究成果,項目編號:201310298035Z
【分類號】：F713.55
【正文快照】： 一、前言資本與技術的流動帶來了全球產業(yè)的整合,不僅使經濟全球化程度日趨加深,同時促進了文化的全球性傳播。新媒體技術的快速發(fā)展將文化的全球性傳播引領到一個前所未有的進程中,全球化品牌(如耐克、蘋果、麥當勞等)通過去傳統(tǒng)的傳播方式來影響受眾的生活觀念,或者通過展現(xiàn)

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本文編號：1238046