本文關(guān)鍵詞：品牌至愛(ài)研究綜述

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【摘要】：如何引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生品牌至愛(ài),從而提高營(yíng)銷效率和增加品牌銷量已經(jīng)成為品牌管理的重要領(lǐng)域。本文在國(guó)內(nèi)外學(xué)者現(xiàn)有研究分析的基礎(chǔ)上總結(jié)了多條目前廣為接受的定義,建立了品牌至愛(ài)幾個(gè)主要的前因變量、后果變量和兩套行之有效的測(cè)量模型,并提出了對(duì)品牌至愛(ài)未來(lái)研究的方向。
【作者單位】： 安徽大學(xué)管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 蘋果公司每年的iphone發(fā)布會(huì)都是粉絲們最期待的事情。距離i Phone6正式發(fā)售還有16天的時(shí)候,紐約蘋果旗艦店門外就有“果粉”苦苦等候了�！肮邸眰冋J(rèn)為,蘋果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)總是追求卓越,散發(fā)著一種自信甚至些許霸道的獨(dú)特氣質(zhì)�？此剖琴I蘋果的產(chǎn)品,實(shí)則是推崇一種生活態(tài)度。蘋果

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1235773