發(fā)布時間：2017-11-26 08:04

  本文關鍵詞：自主信息傳播時代品牌“制度化”的顛覆與“新制度化”的建構——從垂直設計到交互設計

  更多相關文章： 自主信息傳播 品牌 垂直設計 交互設計 新制度化

【摘要】：社交媒體的興盛使大眾傳播方式發(fā)生深刻的變革,大眾信息傳播時代逐步過渡到自主信息傳播時代。品牌的建構隨之也發(fā)生了顛覆式的變化。大眾信息傳播時代,企業(yè)是品牌進行垂直設計的主體,在品牌"制度化"建構中掌握主導權,控制并傳播信息,消費者處于被動接收的位置。隨著自主信息傳播時代的到來,品牌與消費者的關系從垂直線性轉變?yōu)榻换ゾW(wǎng)狀,品牌建構顛覆了原有的"制度化"進入了新常態(tài),即交互設計的"新制度化"建構的時代。品牌"新制度化"建構的主導者是消費者。依托于社會化媒體,消費者與品牌之間打破了單向度的傳播實現(xiàn)了交互網(wǎng)狀的溝通,從而形成了一致的價值取向,帶來了品牌黏性和品牌忠誠,建立起長期而穩(wěn)固的關系。
【作者單位】： 武漢大學新聞與傳播學院;
【基金】：武漢大學人文社會科學“70后”學者學術發(fā)展計劃學術團隊項目“發(fā)展廣告學與中國案例研究”(項目編號:103274004) 教育部人文社會科學重點研究基地重大項目“報業(yè)數(shù)字化生存與發(fā)展研究”(項目編號:2009JJD860003)的研究成果
【分類號】：G206
【正文快照】： 社會化媒體的崛起沖擊了傳統(tǒng)的大眾媒介,大眾信息傳播時代逐步過渡到自主信息傳播時代。與傳統(tǒng)大眾媒體的主導性傳播不同,社交媒體的興盛正使大眾傳播方式發(fā)生深刻的變革。傳統(tǒng)大眾媒介時代的品牌建構不可避免地發(fā)生“顛覆式”的變化,品牌進入“新制度化”時代。一、從大眾信

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本文編號：1229087