本文關(guān)鍵詞：TY金屬包裝公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究

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【摘要】：本論文依據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論和方法,針對(duì)目前不少金屬包裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略乏力或不懂如何運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)策略的現(xiàn)實(shí)情況,以TY金屬包裝公司為例,對(duì)該企業(yè)在市場(chǎng)上如何運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)策略做了較為深入的研究,并在此基礎(chǔ)上提出了一些適合企業(yè)在實(shí)踐中采用的營(yíng)銷(xiāo)策略和保障措施。 全文共分七章,通過(guò)研究現(xiàn)代管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、戰(zhàn)略管理等理論,立足于發(fā)展實(shí)際,探討TY金屬包裝公司強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)策略。 緒論部分根據(jù)金屬包裝市場(chǎng)的特點(diǎn),首先對(duì)我國(guó)金屬包裝企業(yè)的行業(yè)背景做了介紹,說(shuō)明了寫(xiě)作此文的目的,核心內(nèi)容及幾個(gè)部分之間的邏輯聯(lián)系。第二部分介紹營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)。在這一部分的寫(xiě)作過(guò)程中,分析了工業(yè)品生產(chǎn)企業(yè)所涉及到的各種營(yíng)銷(xiāo)理論。包括現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分、營(yíng)銷(xiāo)組合、客戶(hù)關(guān)系管理以及品牌管理理論,另外對(duì)工業(yè)品客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為也作了分析,并著重深入分析了定位營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展與應(yīng)用。第三部分是金屬包裝行業(yè)的市場(chǎng)分析,通過(guò)對(duì)涂鍍類(lèi)鋼桶的需求及供應(yīng)分析,探討了涂鍍類(lèi)鋼桶的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì),并研究TY金屬包裝公司所面對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。第四部分對(duì)TY金屬包裝公司的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與SWOT進(jìn)行分析,利用SWOT模型,概括性地總結(jié)了企業(yè)目前內(nèi)外部的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。第五、六部分根據(jù)TY金屬包裝公司的競(jìng)爭(zhēng)地位和市場(chǎng)定位,提出企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和營(yíng)銷(xiāo)改進(jìn)策略,并確定了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施的保障體系。 本文從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā),以整個(gè)金屬包裝行業(yè)背景為出發(fā),對(duì)TY金屬包裝公司的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了相關(guān)研究。通過(guò)研究可以得到,目前金屬包裝市場(chǎng)的需求量正處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),TY金屬包裝公司所面臨的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)良好,企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力較強(qiáng),服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的潛力巨大。本論文盡管只是針對(duì)TY金屬包裝公司,但是帶有很好的普遍性,對(duì)于分析國(guó)內(nèi)同類(lèi)型的企業(yè)同樣具有參考價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)海洋大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類(lèi)號(hào)】：F426.8;F274

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2 張虹;;樹(shù)立科學(xué)發(fā)展觀(guān) 促進(jìn)我國(guó)金屬包裝行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展[J];印刷技術(shù);2008年04期

3 ;英國(guó)金屬包裝業(yè)概況[J];印刷技術(shù);2008年04期

4 張虹;;回顧與展望金屬包裝行業(yè)的2007與2008[J];印刷技術(shù);2008年S1期

5 ;中國(guó)包裝盒獲國(guó)際金屬包裝大獎(jiǎng)[J];印刷質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)化;2008年08期

6 ;中國(guó)盒子獲國(guó)際金屬包裝大獎(jiǎng)[J];中國(guó)包裝工業(yè);2008年09期

7 ;金屬包裝 穩(wěn)健發(fā)展[J];印刷技術(shù);2009年06期

8 張虹;;我國(guó)金屬包裝行業(yè)面臨的形勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J];印刷技術(shù);2009年06期

9 顧，

本文編號(hào)：1216101