本文關(guān)鍵詞：我國(guó)上市商業(yè)銀行品牌價(jià)值評(píng)估

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【摘要】：品牌是繼人力資源、商品、貨幣和信息后的第五大資源(Hirose Y 2002),因此,本文基于Hirose模型對(duì)我國(guó)上市商業(yè)銀行的品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估,并對(duì)品牌價(jià)值和凈利潤(rùn)的相關(guān)性進(jìn)行分析。實(shí)證結(jié)果表明:品牌價(jià)格優(yōu)勢(shì)(PD)對(duì)品牌價(jià)值影響最為顯著;國(guó)有四大銀行的品牌價(jià)值與其他商業(yè)銀行有著明顯的差異。
【作者單位】： 北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F832.33
【正文快照】： ·168·Business一、引言2013年以來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的崛起,加之利率市場(chǎng)化進(jìn)程的推進(jìn),使得“金融脫媒”現(xiàn)象進(jìn)一步加劇,金融環(huán)境的深刻變化對(duì)于銀行傳統(tǒng)的商業(yè)模式產(chǎn)生了巨大沖擊;與此同時(shí),城市商業(yè)銀行也在快速崛起,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,品牌作為一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn),越來(lái)越成為商業(yè)

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