本文關(guān)鍵詞：服裝品牌識別、傳播與體驗(yàn)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

湖南大學(xué) 碩士學(xué)位論文 服裝品牌識別、傳播與體驗(yàn)研究 姓名:朱詩源 申請學(xué)位級別:碩士 專業(yè):藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué) 指導(dǎo)教師:季鐵 20070528服裝品牌識別、傳播與體驗(yàn)研究 摘要 針對服裝行業(yè)的特性和國內(nèi)復(fù)雜的市場變化,可以指導(dǎo)服裝企業(yè)品牌化經(jīng)營 的工作方法與有效工具卻并不多。本論文嘗試從品牌識別、品牌傳播以及品牌體 驗(yàn)三個階段探討建立國內(nèi)服裝品牌的戰(zhàn)略與方法。 文章采用了品牌管理大師 David.Aaker 的一個具有很強(qiáng)的實(shí)踐性與可操作性 的管理工具??“品牌驅(qū)動”的商業(yè)模式與工作方法,根據(jù)這個方法從服裝市場 分析與理解、服裝品牌的戰(zhàn)略與計(jì)劃、服裝品牌的實(shí)際運(yùn)作三個階段對服裝企業(yè) 的品牌運(yùn)作流程作了詳細(xì)分析。在此基礎(chǔ)上提出了適應(yīng)于成長型中小服裝企業(yè)品 牌化運(yùn)營的品牌識別、傳播與體驗(yàn)的工作模型(ICE)。 品牌識別從消費(fèi)者的認(rèn)知心理分析出發(fā),通過對服裝來源國、炫耀性知覺、 流行性知覺等元素的具體分析,結(jié)合概念性、分析性的意向尺度圖對服裝的潛在 市場需求及分類進(jìn)行了表述,提出了品牌定位戰(zhàn)略和建立視覺識別系統(tǒng)的方法。 品牌傳播的管理與操作對于服裝品牌的形成與持續(xù)發(fā)展非常重要。本文對傳 統(tǒng)大眾媒介、專業(yè)組織媒介、新媒體三種媒介方式的運(yùn)用方法與策略進(jìn)行了組合 研究分析。 品牌是消費(fèi)者體驗(yàn)的總和,根據(jù)伯德?施密特體驗(yàn)式營銷的執(zhí)行工具-SEMs 系統(tǒng),從視覺識別、產(chǎn)品呈現(xiàn)、傳播、空間環(huán)境、賣場人員等不同方面對服裝品 牌體驗(yàn)的形成與評估進(jìn)行了分析。 最后結(jié)合國內(nèi)服裝品牌發(fā)展的狀況與國外優(yōu)秀服裝品牌的成功案例,對國內(nèi) 服裝品牌新的市場格局、發(fā)展目標(biāo)、國內(nèi)的服裝架構(gòu)優(yōu)化幾個問題進(jìn)行了具體分 析,提出了相應(yīng)的品牌管理工具。國內(nèi)服裝業(yè)

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