本文關(guān)鍵詞：3.0時(shí)代的品牌管理

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【摘要】：根據(jù)品牌管理的發(fā)展歷程,作者將其劃分為三個(gè)時(shí)代。品牌管理1.0時(shí)代的主要內(nèi)容是外化管理;品牌管理2.0時(shí)代的主要內(nèi)容是內(nèi)化管理;品牌管理3.0時(shí)代的主要內(nèi)容是共創(chuàng)價(jià)值管理。新時(shí)代的品牌管理不是對過往時(shí)代品牌管理的替代,而是對其深化和豐富。在當(dāng)代,消費(fèi)者個(gè)性化、知識(shí)及信息的新角色和互聯(lián)網(wǎng)這三個(gè)因素使企業(yè)與消費(fèi)者共創(chuàng)價(jià)值成為重要的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和品牌管理的重要內(nèi)容。這使我們要重新思考品牌管理的一系列問題,實(shí)現(xiàn)品牌管理的變革。
【作者單位】： 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院;
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 如果我們把有組織的市場營銷行為看作是現(xiàn)代意義的品牌管理之發(fā)軔的話,品牌管理發(fā)展到今天大致經(jīng)歷了三個(gè)階段:19世紀(jì)末[1]至1980年代末是品牌管理的1.0時(shí)代;1980年代末至本世紀(jì)初期的幾年是品牌管理的2.0時(shí)代;目前品牌管理已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代。一、品牌管理:從1.0時(shí)代到3.0時(shí)代

【相似文獻(xiàn)】

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1 袁媛;郭玉堂;;蘋果的3.0時(shí)代[J];經(jīng)營管理者;2011年13期

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本文編號：1201766