本文關(guān)鍵詞：品牌管理是報(bào)紙長(zhǎng)續(xù)發(fā)展的基石——兼論我國報(bào)紙品牌管理及其現(xiàn)狀，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《南京師范大學(xué)》 2012年

南京都市類報(bào)紙品牌形象對(duì)比分析

楊寅寅  

【摘要】：在競(jìng)爭(zhēng)空前激烈,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的南京報(bào)業(yè)市場(chǎng)中,很多報(bào)社都把品牌建設(shè)作為報(bào)紙的一項(xiàng)長(zhǎng)期發(fā)展任務(wù),以此來實(shí)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。而品牌形象的樹立,則是執(zhí)行品牌戰(zhàn)略的前提和基礎(chǔ)。本文以占據(jù)南京市場(chǎng)份額最大的三份報(bào)紙《揚(yáng)子晚報(bào)》、《金陵晚報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》為研究對(duì)象,通過樣本分析、受眾訪談等方式調(diào)查分析他們各自品牌形象差異的表現(xiàn),以及造成這種差異的原因。文章認(rèn)為,三報(bào)自身行為的差異,導(dǎo)致它們?cè)谑鼙娦哪恐械臄M人化形象也有所不同。品牌是報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 本文第一章首先介紹了品牌形象及品牌形象理論的相關(guān)研究成果；第二章從視覺識(shí)別、理念識(shí)別和行為識(shí)別三個(gè)方面對(duì)三張報(bào)紙的品牌形象作對(duì)比分析,并為他們各自所代表的具體形象下定義;第三章分析造成它們品牌形象差異化的具體原因。 本文試圖通過比較這三份報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)、內(nèi)容分割、社會(huì)形象塑造等方面的差異,來分析他們?cè)趫?bào)紙品牌形象塑造方面的不同戰(zhàn)略,以及這種品牌形象的差異對(duì)他們的目標(biāo)受眾群和報(bào)紙銷量產(chǎn)生的影響。 雖然南京都市類報(bào)紙的品牌建設(shè)還處于不斷發(fā)展的進(jìn)程中,但是對(duì)這三份報(bào)紙的品牌形象分析,會(huì)對(duì)南京傳媒業(yè)未來的品牌發(fā)展提供一些新的視角和思考。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：G216.3
【目錄】：

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