發(fā)布時(shí)間：2017-11-13 22:04

  本文關(guān)鍵詞：中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽品牌管理研究

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【摘要】：當(dāng)今社會(huì),市場競爭日趨激烈,產(chǎn)品高度同質(zhì)化。為了在競爭中取得優(yōu)勢,贏得消費(fèi)者,越來越多的企業(yè)開始創(chuàng)建自己的品牌并對品牌進(jìn)行有效管理,這已成為現(xiàn)代企業(yè)營銷的重要內(nèi)容。從2005年開始職業(yè)化改革的中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(以下簡稱CBA聯(lián)賽),正越來越受到球迷的關(guān)注和喜愛,但CBA聯(lián)賽的品牌優(yōu)勢還不明顯,為了完善CBA聯(lián)賽品牌建設(shè),建立消費(fèi)者(球迷)——產(chǎn)品(CBA聯(lián)賽)良好的關(guān)系,有必要對CBA聯(lián)賽的品牌管理進(jìn)行探討。本文采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法對上述問題進(jìn)行探討并得到如下結(jié)論： CBA聯(lián)賽的品牌核心價(jià)值,建議從“進(jìn)取”、“進(jìn)步”、“成長”、“提升”等詞中確定；品牌核心識(shí)別體現(xiàn)在如下四個(gè)方面：比賽激烈程度增加、球星魅力提升、運(yùn)動(dòng)員技術(shù)發(fā)揮不斷進(jìn)步、市場化商業(yè)化健康發(fā)展；品牌延伸識(shí)別則體現(xiàn)為鮮明的本土特色,專屬的北極星計(jì)劃和不斷延展的國際化趨勢。 CBA聯(lián)賽的品牌定位為“高性價(jià)比的現(xiàn)場體育賽事體驗(yàn)”,即“為喜愛籃球運(yùn)動(dòng)且收入為中低層的群體帶來中國最好的現(xiàn)場比賽氣氛和長期良好的精神享受”。CBA聯(lián)賽的品牌符號(hào)包括品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)、品牌口號(hào)和品牌音樂。CBA聯(lián)賽的品牌識(shí)別、品牌定位和品牌符號(hào)共同構(gòu)成了CBA聯(lián)賽品牌的靜態(tài)內(nèi)涵： CBA聯(lián)賽是一種典型的即時(shí)體驗(yàn)類產(chǎn)品,每一場比賽對消費(fèi)者而言均是感官體驗(yàn)為主、情感體驗(yàn)和成就體驗(yàn)為輔的綜合體驗(yàn)過程。CBA聯(lián)賽整合品牌傳播包含內(nèi)部傳播和外部傳播。內(nèi)部傳播對象為中國籃協(xié)和各俱樂部內(nèi)部人員,外部傳播對象為消費(fèi)者(觀眾),又可分現(xiàn)場傳播和非現(xiàn)場傳播。 CBA聯(lián)賽的品牌提升從品牌強(qiáng)化、品牌商業(yè)開發(fā)和品牌國際化等方面展開。品牌強(qiáng)化可從產(chǎn)品、消費(fèi)者和品牌傳播三個(gè)切入點(diǎn)入手；品牌授權(quán)和商業(yè)贊助不僅為CBA聯(lián)賽發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)支持,也使得CBA聯(lián)賽的品牌形象不斷完善；從長遠(yuǎn)發(fā)展來看,CBA聯(lián)賽品牌國際化不僅順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化趨勢,也是品牌提升的有效策略。 CBA聯(lián)賽的品牌保護(hù)涵蓋兩方面,一是針對聯(lián)賽自身出現(xiàn)的各種危機(jī)做出的保護(hù),二是針對品牌侵權(quán)做出的保護(hù)。從發(fā)展現(xiàn)狀來看,CBA聯(lián)賽自身爆發(fā)的危機(jī)對品牌影響最大,職業(yè)化制度不健全是引發(fā)這些危機(jī)的主要原因。以上CBA聯(lián)賽的品牌傳播、提升、保護(hù)即是CBA聯(lián)賽品牌管理動(dòng)態(tài)流程不可或缺的三方面。
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：G841

【參考文獻(xiàn)】

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1 秦國輝;張t，

本文編號(hào)：1182571