本文關(guān)鍵詞：體育賽事品牌標(biāo)識(shí)評(píng)價(jià)研究——以中外著名體育賽事標(biāo)示為例

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【摘要】：品牌標(biāo)示是體育賽事的核心品牌要素,是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要來(lái)源。在分析體育賽事品牌的內(nèi)涵和類型基礎(chǔ)上,結(jié)合體育賽事特殊屬性,構(gòu)建了體育賽事品牌標(biāo)識(shí)評(píng)價(jià)的SELEM模型,提出好的賽事應(yīng)該具有識(shí)別性、區(qū)分性、易被注意性和易被記憶性等4個(gè)基本屬性。在該理論模型基礎(chǔ)上,文章從信號(hào)傳遞、符號(hào)表征和視覺(jué)要素三個(gè)視角對(duì)選取的17個(gè)具有代表性的國(guó)內(nèi)外體育賽事品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行評(píng)價(jià)并分類。依據(jù)SELEM模型,僅有少數(shù)賽事品牌標(biāo)識(shí)質(zhì)量較高,大多數(shù)聯(lián)賽品牌標(biāo)識(shí)等的質(zhì)量較低。我國(guó)除中網(wǎng)、CBA等少數(shù)幾個(gè)稍具國(guó)際影響力的品牌之外,其他體育賽事雖然也努力地運(yùn)用多種方式塑造自身品牌形象,但結(jié)果差強(qiáng)人意,突出表現(xiàn)在品牌元素的結(jié)合不充分甚至欠缺。
【作者單位】： 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)體育學(xué)院;南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院;西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目“國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究熱點(diǎn)和發(fā)展動(dòng)態(tài)研究”(編號(hào):15CTY008) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目(編號(hào):15YJC630086)
【分類號(hào)】：G80-05
【正文快照】： 1研究目的與研究方法體育賽事為消費(fèi)者提供的是一種體驗(yàn)[2],而體驗(yàn)產(chǎn)品的無(wú)形性特征使消費(fèi)者在選擇和決策時(shí)無(wú)法通過(guò)碰觸等方式提前了解產(chǎn)品的品質(zhì)[3],賽事舉辦者需借助其他方式傳遞產(chǎn)品品質(zhì)的信息。體育賽事對(duì)賽事本身的營(yíng)銷傾向于采取品牌化的策略。品牌化被認(rèn)為是向消費(fèi)者

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

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本文編號(hào)：1164759