本文關(guān)鍵詞：老字號(hào)的品牌激活問(wèn)題研究

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【摘要】："老字號(hào)"企業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史的見(jiàn)證,也中華民族傳統(tǒng)文化的瑰寶,它們大都具有較大的品牌影響力。然而,隨著時(shí)代的變遷,現(xiàn)在"老字號(hào)"品牌資產(chǎn)卻逐步的流失,其原因正是因?yàn)槠放埔庾R(shí)的長(zhǎng)期缺乏。同時(shí)這些品牌也正面臨著被市場(chǎng)淘汰的危險(xiǎn)。因此對(duì)于研究"老字號(hào)"企業(yè)品牌的激活具有重大的意義,它不僅可以為中國(guó)"老字號(hào)"企業(yè)的生存發(fā)展指明前進(jìn)的方向,而且對(duì)于廣大中小企業(yè)如何在品牌時(shí)代中確立自己的發(fā)展道路也提出了良好的借鑒意義。
【作者單位】： 鹽城工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F279.2
【正文快照】： “老字號(hào)”的輝煌成果是我國(guó)商業(yè)文明的體現(xiàn),是中華傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的世代傳承。然而,現(xiàn)在的“老字號(hào)”卻失去了它曾經(jīng)的輝煌,最直接的體現(xiàn)就是其銷(xiāo)售額的下降和其在市場(chǎng)份額的逐步萎縮。其根本原因正是未能適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的激烈競(jìng)爭(zhēng)。如果再不及時(shí)采取有效措施,它們將會(huì)逐步的

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本文編號(hào)：1152992