本文關(guān)鍵詞：品牌對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買意愿的影響分析

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者 購買意愿 品牌知識(shí)

【摘要】：通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的的細(xì)分,分析其消費(fèi)需求和消費(fèi)行為的差異性,并分析品牌知識(shí)、品牌信任、網(wǎng)絡(luò)涉入等對(duì)購買意愿的影響,同時(shí)分析這些因素之間的關(guān)系,進(jìn)而研究品牌對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買意愿的影響。
【作者單位】： 湖南機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院;
【分類號(hào)】：F713.55
【正文快照】： 隨著網(wǎng)絡(luò)購物迅速發(fā)展,逐漸形成了一個(gè)龐大的消費(fèi)者群體——網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者存在很大的差別,只有將網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,才能有效地研究品牌對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買意愿的影響。一、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的市場(chǎng)細(xì)分網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者是一個(gè)龐大而復(fù)雜的群體,不同網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的之間消費(fèi)心理和

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 游旭初;王志;王彩紋;;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者消費(fèi)心理探析[J];科技廣場(chǎng);2010年12期

2 鄭毅敏;;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者心流體驗(yàn)研究述評(píng)[J];商業(yè)時(shí)代;2013年32期

3 鄭萌;;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的行為特征初探[J];中國市場(chǎng);2014年21期

4 彭連剛;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費(fèi)者的購買決策分析[J];湖南稅務(wù)高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào);2005年03期

5 劉國基;;談網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的信息主權(quán)[J];大市場(chǎng).廣告導(dǎo)報(bào);2005年07期

6 徐艷蘭;;近年來網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的概況分析[J];財(cái)經(jīng)界;2010年12期

7 杜江萍;裴思遠(yuǎn);;談文化差異對(duì)中美網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為的影響[J];商業(yè)時(shí)代;2011年08期

8 伍躍;;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者種群分析[J];經(jīng)營管理者;2011年17期

9 馬宏偉;孫武;;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者不滿意反應(yīng)類型測(cè)評(píng)及高階因子分析[J];中外企業(yè)家;2011年18期

10 張亞明;劉海鷗;趙培卿;;中美網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者消費(fèi)行為分析[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2012年06期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 黃愛白;趙冬梅;;我國B-C網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者鎖定問題的實(shí)證研究[A];經(jīng)濟(jì)學(xué)（季刊）第8卷第1期[C];2008年

2 曹振華;;消費(fèi)者對(duì)因特網(wǎng)在線交易信任之研究[A];中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 修細(xì)毅;營銷制勝在“網(wǎng)”[N];東莞日?qǐng)?bào);2009年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 鞏震;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者感知隱私的構(gòu)面研究[D];北京郵電大學(xué);2010年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 涂于藍(lán);商品包郵對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買意愿的影響研究[D];華南理工大學(xué);2015年

2 王冬菊;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為建模[D];五邑大學(xué);2012年

3 姚昌達(dá);網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的人格特質(zhì)與消費(fèi)行為研究[D];上海交通大學(xué);2011年

4 張皓;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者互動(dòng)對(duì)初始信任的影響—群體趨同的中介效應(yīng)研究[D];暨南大學(xué);2015年

5 王全和;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買意向模糊推理研究[D];大連理工大學(xué);2013年

6 裴思遠(yuǎn);價(jià)值觀對(duì)中美網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為影響的比較研究[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2012年

7 覃伍;在線評(píng)論對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者沖動(dòng)購買意愿的影響機(jī)理研究[D];華中科技大學(xué);2009年

8 熊姣玉;基于網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者行為的初創(chuàng)網(wǎng)店?duì)I銷策略研究[D];華東理工大學(xué);2011年

9 張繼艷;基于改進(jìn)RFM模型的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者價(jià)值識(shí)別研究[D];南華大學(xué);2015年

10 徐雪楓;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購物決策行為影響因素的實(shí)證研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2012年

，

本文編號(hào)：1141824