本文關鍵詞：實證分析服裝網(wǎng)絡營銷對品牌力的影響

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【摘要】：本研究以某品牌男裝為例,使用李克特(Likert)量表對服裝網(wǎng)絡營銷與品牌力之間的關系進行探討,說明了服裝品牌信息獲取渠道的基本情況,通過因子分析并萃取出6個對品牌力有影響的關鍵因子,并發(fā)現(xiàn)高檔品牌因素、投放廣告多、適合中國男性體型等與服裝網(wǎng)絡營銷呈正相關,店鋪方便、易買到以及店員服務熱情高因子與服裝網(wǎng)絡營銷呈負相關。
【作者單位】： 吉林電子信息職業(yè)技術學院;
【關鍵詞】： 品牌力 服裝網(wǎng)絡營銷 影響 實證分析
【分類號】：F274;F426.86
【正文快照】： 本文就以某品牌男裝為例,在其他相關研究文獻的基礎上對牌的顧客進行深度訪談,20名訪談顧客中10名為專業(yè)人士,均從事兩者之間的關系進行證實分析。服裝相關行業(yè),包括教師和科研人員,另外10名為經(jīng)常進行網(wǎng)絡購買以及對某品牌服裝網(wǎng)絡營銷了解比較多的上班族。訪談主要圍一、實

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