本文關鍵詞：企業(yè)品牌延伸的問題與對策研究

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【摘要】：文中分析了我國企業(yè)品牌延伸發(fā)展概況并制定相應的發(fā)展對策,對于促進我國企業(yè)品牌延伸的發(fā)展具有重要的意義。企業(yè)品牌延伸作為不同于成熟實體產(chǎn)業(yè)的一種特殊虛擬資產(chǎn),是推動企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。通過分析云南白藥的品牌延伸發(fā)展模式,提出了完善企業(yè)品牌延伸發(fā)展的戰(zhàn)略思考,對促進我國企業(yè)品牌延伸的發(fā)展有借鑒作用。
【作者單位】： 長春工業(yè)大學經(jīng)濟管理學院;
【關鍵詞】： 品牌延伸 云南白藥 企業(yè)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 伴隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,品牌延伸理論日益受到各個企業(yè)的重視,這是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然結(jié)果。根據(jù)一項對美國超級市場快速流通商品的調(diào)查研究,在過去十年間美國取得成功的品牌中延伸品牌多達2/3,新上市的品牌所占比例很小。例如美國的NIKE品牌,從運動鞋發(fā)家起步,隨后將品牌成功

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