本文關(guān)鍵詞：推行品牌戰(zhàn)略，，提升中國外貿(mào)企業(yè)核心競爭力

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【摘要】： 我國加入WT0以來,對外貿(mào)易迅猛發(fā)展。截止2009年,我國外貿(mào)進(jìn)出口總額已經(jīng)超過了20000億元,中國已經(jīng)成為國際市場中的對外貿(mào)易大國。然而在我國巨大的出口總額中,自主品牌產(chǎn)品的出口額所占的比重微不足道,只占到不到15%,甚至沒有一個(gè)中國品牌入選“全球最有價(jià)值品牌”的前一百名,嚴(yán)重與外貿(mào)總額不相稱。中國的外貿(mào)品牌不僅數(shù)量稀少、知名度和品牌附加值也較低。目前我國大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)仍然靠低成本、低價(jià)格優(yōu)勢生產(chǎn)低附加值的外貿(mào)產(chǎn)品,不僅不能帶來豐厚的超額利潤,反而引發(fā)頻繁的國際貿(mào)易摩擦,顯然已經(jīng)跟不上時(shí)代的發(fā)展和國際競爭的要求。反觀國際市場上的知名品牌,憑借其強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢占據(jù)了超過35%的國際市場份額。這對于我國外貿(mào)平穩(wěn)發(fā)展產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的消極影響。如何在國際市場上打造中國品牌、提升我國外貿(mào)企業(yè)的核心競爭力,是當(dāng)前我國外貿(mào)企業(yè)亟待解決的一個(gè)戰(zhàn)略課題。 本文通過對“以品牌經(jīng)營為企業(yè)核心競爭力”的可行性分析,深入研究品牌戰(zhàn)略在中國具體的實(shí)施情況(具體到外貿(mào)企業(yè)),將研究對象鎖定在中國外貿(mào)企業(yè),根據(jù)外貿(mào)企業(yè)獨(dú)特的發(fā)展環(huán)境(起步晚、起點(diǎn)低、重創(chuàng)匯、輕品牌等等)以及外貿(mào)企業(yè)特殊的目標(biāo)市場和目標(biāo)客戶群(國際不同國家和地區(qū)的不同消費(fèi)者,文化差異和消費(fèi)差異明顯),從中國對外貿(mào)易的具體數(shù)據(jù)和實(shí)際情況出發(fā),如實(shí)提出存在的問題,客觀進(jìn)行理論和實(shí)證對比分析,提出經(jīng)濟(jì)學(xué)主張,以期對中國外貿(mào)企業(yè)避免貿(mào)易摩擦、提高產(chǎn)品附加值、實(shí)現(xiàn)長期健康發(fā)展提供一些借鑒。并引用相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及調(diào)研資料,最終論斷中國外貿(mào)企業(yè)必須盡快推行品牌戰(zhàn)略,積極打造中國外貿(mào)品牌,才能從根本上避免貿(mào)易摩擦,開拓國際市場,獲得持續(xù)性的穩(wěn)定發(fā)展。 在具體的研究過程中,本文首先從現(xiàn)有的文獻(xiàn)入手,對學(xué)術(shù)界的觀點(diǎn)進(jìn)行綜述和評析,得出文章的創(chuàng)新點(diǎn)；以中國外貿(mào)企業(yè)推行品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀為切入點(diǎn),進(jìn)行調(diào)研,指出當(dāng)前我國外貿(mào)企業(yè)在品牌戰(zhàn)略實(shí)施方面存在的問題(如：外貿(mào)產(chǎn)品以貼牌生產(chǎn)為主；外貿(mào)企業(yè)對品牌的開發(fā)和管理普遍缺乏意識；普遍缺乏對品牌內(nèi)涵的深刻挖掘；品牌營銷投入不夠、方式單一；對品牌的后期管理和保護(hù)不夠重視等等),并深入分析問題存在的原因(如歷史因素、體制因素、產(chǎn)權(quán)因素等等)。然后從微觀上論證外貿(mào)企業(yè)應(yīng)如何把握自身獨(dú)特的客戶群體及貿(mào)易環(huán)境,從戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、品牌營銷與品牌管理、保護(hù)等多方面,有條理有規(guī)劃地實(shí)施品牌戰(zhàn)略,并且從宏觀政策環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境出發(fā),進(jìn)行實(shí)證分析；最后,對中國外貿(mào)企業(yè)大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略、提升核心競爭力提出經(jīng)濟(jì)學(xué)建議。
【關(guān)鍵詞】：品牌 核心競爭力 品牌戰(zhàn)略 對外貿(mào)易 外貿(mào)企業(yè)
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F752
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-8
• 緒論8-10
• 一、研究目的8
• 二、研究意義8
• 三、研究內(nèi)容8-9
• 四、研究思路9
• 五、創(chuàng)新點(diǎn)9-10
• 第一章 品牌戰(zhàn)略及核心競爭力的文獻(xiàn)綜述10-15
• 1.1. 品牌及品牌經(jīng)營的基本概念和特性10-12
• 1.2. 核心競爭力的基本概念及特點(diǎn)12-13
• 1.3. 以品牌經(jīng)營為企業(yè)核心競爭力的可能性13-15
• 第二章 品牌戰(zhàn)略對外貿(mào)企業(yè)發(fā)展的意義15-17
• 2.1. 品牌戰(zhàn)略——減少貿(mào)易摩擦的必然選擇15
• 2.2. 品牌戰(zhàn)略——提高外貿(mào)競爭力的必由之路15
• 2.3. 外貿(mào)企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略方面的優(yōu)勢15-17
• 2.3.1. 廣闊的國際市場帶來的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)16
• 2.3.2. 統(tǒng)一的營銷行動降低了品牌營銷成本16
• 2.3.3. 廣大的消費(fèi)者群體反饋全面的市場信息16-17
• 第三章 我國外貿(mào)企業(yè)實(shí)行品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀、存在的問題以及原因探析17-23
• 3.1. 我國外貿(mào)企業(yè)實(shí)行品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀17-21
• 3.1.1. 外貿(mào)產(chǎn)品以貼牌為主,自主品牌少之又少17-18
• 3.1.2. 外貿(mào)企業(yè)對于品牌開發(fā)和管理缺乏意識18
• 3.1.3. 外貿(mào)企業(yè)普遍對品牌戰(zhàn)略理解錯誤18
• 3.1.4. 普遍缺乏對品牌內(nèi)涵的深刻挖掘18-19
• 3.1.5. 品牌營銷的投入資金少、營銷方式單一19-20
• 3.1.6. 品牌的附加值偏低,制約了品牌的進(jìn)一步發(fā)展20-21
• 3.1.7. 品牌的保護(hù)意識及產(chǎn)權(quán)意識模糊21
• 3.2. 產(chǎn)生問題的原因探析21-23
• 3.2.1. 歷史因素21-22
• 3.2.2. 產(chǎn)權(quán)因素22-23
• 第四章 我國外貿(mào)企業(yè)大力推行品牌戰(zhàn)略的策略分析23-40
• 4.1. 微觀策略分析23-38
• 4.1.1. 品牌意識的培養(yǎng)與普及23-24
• 4.1.2. 品牌的定位與品牌模式選擇24-30
• 4.1.3. 品牌創(chuàng)建與營銷30-36
• 4.1.4. 品牌的維護(hù)與管理36-38
• 4.2. 品牌成長的外部環(huán)境打造——宏觀因素38-40
• 結(jié)束語40-43
• 主要參考文獻(xiàn)43-46
• 致謝46-47
• 攻讀碩士期間公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文47-48

【引證文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 陳拂衣;馮丹娃;;實(shí)施品牌戰(zhàn)略,提升龍江文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力[J];中外企業(yè)家;2012年18期

本文編號：1114570